无包材不香水。香水不仅以其味觉上的功能存在，它还给人们带来强烈的视觉享受。因此，其包装给人带来的视觉冲击是断不能忽视的。

    每款香水都有其独特的气味，定制的故事，当然也要配上独树一帜的包装。圣美伦（南京）香水有限公司总经理周信钢认为，国内消费者对香水的消费还停留在从外观开始认识香水的初级阶段，外包装扮演着十分重要的角色。

    在广州市天盈化妆品有限公司总经理助理林晖看来，消费者首先是“好色”的，他们对香水包装的第一感觉（造型、色彩、结构及形象设计）会直接决定他们是否有打开香水闻一闻的欲望，香水外包装和香水本身形成有机统一体，缺一不可。基于此，公司为旗下主打香水品牌维维尼奥所有产品的瓶身和包装都申请了专利。

    南京贝丽丝香水有限公司市场拓展部经理张紫菁则将香水的包装比喻成导购员，她在经过一系列市场调查后发现，国内消费者在购买香水的过程中首先会以视觉来判断，有了视觉上的吸引后才会进一步去体验香水的味道。

    因此，国内各香水品牌大多设置有设计部门，负责香水的瓶身以及外包装设计，而对于个别高端系列，有些品牌还会选择与国外设计公司合作。

    《化妆品报》记者了解到，本土各品牌香水内容物均有不同程度的进口。好的香水内容物甚至不次于国际水平，在此情况下，就需要与之搭配的香水瓶身不仅要有好的外形，还必须具有高品质的材质。

    林晖告诉本报记者，国内香水瓶身的制造工艺已经趋于国际水平。她介绍，现在香水的瓶身材质基本采用钠钙玻璃，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。花色品种繁多的香水瓶大都是高白料钠钙玻璃，这些玻璃熔制质量相当高，绝少肉眼可见的气泡和结石。

  

    “国内正品香水的瓶身普遍采用玻璃材质，因其性质稳定并能很好地呈现香水的色泽，有些香水的小样则会采用铜制的或塑质的。” 周信钢认为，国内玻璃烧制工艺甚至已经超过国际水平，国外制造过程中通常采用火焰抛光的方式，国内则对其进行改进，在火焰抛光后还要再加上一道抛光工序，使瓶身看起来更晶莹，这道工序操作起来非常不易，因为它极易导致瓶身破损。因此，多了这道工序的香水瓶身成本比一般的玻璃瓶要高出几倍。

    除了瓶身，香水的另一个重要包装零部件是喷头。林晖表示，即使国内玻璃制造工艺已与国际水平相差无几，但国外的喷头设计技术却仍比国内先进。国外技术可以通过特殊的结构设置使喷头的内弹簧接触不到香水，无法受侵蚀，从而延长使用寿命。张紫菁告诉本报记者，贝丽丝香水的喷头全部从意大利进口。周信钢也同样强调，圣美伦的喷头进口自欧美，但成本并不比国产的高很多。

    一般情况下，一件香水的成本中有15％-20％为包材成本。因此，品牌会成立专门的质检部门监控香水包材的质量。周信钢介绍，圣美伦有一个四五人的质检部门，先由采购部门采样，随后交由质检部门进行检测，对玻璃瓶的检测多为称质量和测容量，对喷头的测验则包括喷出量是否稳定和香水喷出后的雾化程度。

    此外，国内外香水外包装的材质基本上都采用瑞典白卡纸，差别仅在于设计样式上。

    时装为香水瓶身引路

    有人说香水是女人的第二件衣服，对于许多欧美消费者来说，香水已经成为不可或缺的生活必备品，并且一度有人认为，没喷香水出门和不穿衣服出门没两样。

伴随着国内香水生产技术的日益精进，加上国内消费者使用香水的习惯逐渐觉醒，国产香水开始受到越来越多的关注。

    张紫菁告诉本报记者，通过一系列调查，贝丽丝发现，现有的80后消费者多喜欢矮胖型香水瓶身，简约设计更受欢迎；而90后作为潜在主流消费者，他们多偏好新鲜、有趣、可爱的造型。而放眼国外香水包装的趋势，张紫菁表示，国外香水包装的设计灵感多来自于时装，近年更趋向于运用中国传统元素，因此，“贝丽丝将开始探索中国元素，应用于香水外包装。”周信钢同样表示，圣美伦现阶段不少单品的外包装都比较高端，未来其包装仍主打简约风格，将成本更多地投入香水内容物的品质中。

 

    “越来越多的香水瓶设计师把注意力投向香水瓶的形状、色彩和装饰，使香水消费者在使用产品的过程中，不仅‘赏心’，而且‘悦目’，在取得实际使用效果的同时，还有装饰居室的作用，还有一些消费者会把香水瓶作为一种收藏爱好。”林晖认为，香水瓶身反映了现在的生活方式。以时装流行来看，近两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此相对应，香水瓶身也开始流行简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计。