想要了解吕义雄，看下他的微信朋友圈就能知道大概。他的想法、他的计划、他的梦想都能在里面找得到，而他自信乃至自负的性格也在其中展露无遗。

       想要了解吕义雄，光看朋友圈还不够。因为我们在其中看到的只是他给韩束描绘的灿烂画卷，以及偶尔的游山玩水，甚至还有他晒出的游戏截图。

       乱花迷了眼，我们反倒有些看不清：去年底才荣获化妆品报年会颁发的中国化妆品"唯美未来之星"奖项，今年能这么快就爆发，成为本土新兴品牌在相对成熟的市场中突围而出的范例？

       韩束的崛起，更多为人津津乐道的是其近两年来高调的广告、全渠道的策略、闪转腾挪的借势和充分挖掘资源的能力。大家似乎都有意或无意地选择性忽略了吕义雄此前十多年的打拼经历。事实上，正是有了这段十多年的积累和沉淀，才有了韩束爆发的基础。吕义雄在讲韩束多渠道如何规避渠道冲突时说，他了解这些渠道，因为他全部做过，因为了解，所以能把握优势，避免犯错。

       所以，当我们兴致勃勃地谈论营销、模式、互联网思维的时候，是否应该回过头来好好说一说梦想和坚持——尽管这话闻起来像极了心灵鸡汤的味道。、

       吕义雄说，韩束的2014年是零过失。意思是韩束2014年所做的决策、所走的道路全部是正确和合理的。当然，这句话还有外一个言外之意，就是韩束以前是犯过错，走过弯路的。吕义雄并不否认这一点。进入化妆品行业15年，吕义雄认为前面的13年都是在学习和积累。   

       换种方式理解，就是在2012年之前，吕义雄在不停地经历着大大小小的挫折。韩束公司做过单品牌店，也进过专营店渠道，折腾过多年的多品牌战略，而如今重生的面膜品牌一叶子，曾经作为护肤品牌找过代运营商进驻线上渠道，但这些项目最终都没有能逃脱失败的命运。

       在2011年年终，吕义雄曾对自己做过总结。天生喜欢经商而且对此执着，以及超强的敬业精神都是他的优点。由于拥有这些优点，所以即便遇到挫折，吕义雄也从来没想过换行，而且还始终怀着要做"老大"的信念。而正是对做"老大"这个信念的坚持，让吕义雄和韩束人在挫折中坚持下来，并且始终在向前走。