2009年8月，“伪装专家”Benefit推出了三款新月大街淡香水，这个个性十足的品牌又多了一个吸引女性消费者目光的噱头。作为法国奢侈品巨头LVMH集团旗下年轻一员，Benefit加入LVMH大家庭后不断推新，并且大力拓展海外市场。

    2007年，Benefit正式进入中国市场， 其后不到两年半的时间里，Benefit已经拥有了18家百货专柜以及5家蜜蜡修眉的眉吧。2010年2月5日，Benefit中国首家旗舰店登陆上海来福士广场。

　　在大众彩妆和高档专业彩妆抢先布下的国内彩妆品牌阵营下，Benefit凭借“个性”成功开辟出一条新路，正日复一日稳健成长。
　　
    伪装专家Benefit入豪门

　　诞生于美国的Benefit，在始创之初就被其创始人Jean和Jane赋予了幽默诙谐、自在快乐的气质，并提出“伪装”概念，为该品牌烙上了鲜明的个性特色。

　　当1999年Benefit被全球最大奢侈品集团LVMH收购后，它几乎是这个法国时尚巨头旗下屈指可数的非法国品牌之一。要知道，注重血统和历史的法国LVMH集团所拥有的化妆品品牌几乎都是有着厚重品牌文化或原汁原味的法国本土品牌，例如迪奥、娇兰、纪梵希，以及MAKE UP FOR EVER等。由此可见，Benefit这个相对“现代”的“他国”品牌能被LVMH纳入旗下，一定不是后者的突发奇想。

　　事实上，化妆品一脉只是LVMH集团经营业务中的一小部分，护肤品、彩妆、香水各品类品牌数量总共也不过十个。而在以彩妆为主的品牌中，MAKE UP FOR EVER一直以专业彩妆形象示人，Benefit的加入则恰到好处地成为了LVMH集团个性彩妆的补充；风格上，一个沉稳优雅，一个明快俏皮。

    Benefit中国稳步拓展市场

　　如果说Benefit的个性使其与众不同，那么当它来到中国，便更显得独树一帜。

　　在Benefit正式进入中国市场之前，该品牌的几个明星产品早已在网络上疯传，口碑极善。2007年9月，Benefit终于在上海百盛开设了首家专柜，开业首日刷新了其亚洲销售记录。同年10月，Benefit进驻北京中友百货，同样引来消费热潮。此后的2008年，Benefit在北京和上海都增设了柜台。

　　Benefit成都办公室销售主管冯璟2009年曾对外透露，在Benefit初入市场之时，北京、上海两地专柜的销量超过了香港和台湾。据北京中友百货企划美陈部工作人员王智永表示，Benefit从入驻到现在，其火热程度从未下降，其销售成绩甚至在整个化妆品区中都处于领先，而且业绩增长迅速，“Benefit的单品经常占据所有品牌当季单品销售的第一名。”

　　在北京和上海两个城市逐步立稳脚跟之后，2009年Benefit终于将触角延伸向了其它城市，广州、重庆、沈阳、长沙、武汉等陆续迎来Benefit，冯璟表示，截止2009年2月，Benefit在二线城市的表现远远超出了公司预期，已有9家专柜销量在商场彩妆品牌中名列第一。

　　长沙王府井百货化妆品部采购经理吴德群对Benefit的表现也予以肯定，他称其“表现完美，在短时间内取得如此好效果是很少有品牌能做到的”。据了解，Benefit进入长沙不到半个月就卖了一百多万元，2009年1月14日的销量甚至高达22万元。

　　今年，Benefit在专柜拓展渐入佳境之时，开始在上海来福士广场推出它的中国首家旗舰店，而在昆明柏联百盛，Benefit专柜也于今年6月11日最新开张。

　　此前，Benefit上海分公司市场部某工作人员对外宣称，该公司会保持每年新开8家专柜，稳步拓展市场，这个数字相对于Benefit刚进入中国市场的头两年来说是有所增长的。

　　尽管如此，在Benefit看来，或许每年8家专柜的增设速度还是不够，也因此，Benefit还将通过与其同门零售商丝芙兰合作来弥补专柜扩增的不足。
　　
    时常被模仿 从未被超越

　　一个个性鲜明且深受欢迎的彩妆品牌，会出现效仿者不足为奇，尤其对于Benefit这个被称为化妆品界“先卖包装、再卖产品”的特色品牌来说，效仿者众更在意料之中。

　　记者在武汉一些化妆精品店发现，某台湾品牌同样有一款以黑胶唱片为名的粉底，其包装以及名称很容易让人联想到Benefit的黑胶唱片隐形无暇底妆盘。而诸如Benefit 的胭脂水、蒲公英粉等明星单品同样不乏模仿者。然而，从未有一个仿效品牌能像Bene fit一样成功，在欧美的美容界红足二十多年。

　　Benefit当然有其不能被复制之处，除了特征鲜明的包装，比如，它2003年推出的Benefit眉吧至今已成为该品牌极具特色与人气的品项，它独特的蜜蜡修眉技术和度身定做的专业修眉师，吸引了众多爱美女性。直至2010年初，Benefit的眉吧在中国已有5家，目前这个数量仍在增长。

　　王智永告诉《城市周刊》记者，2009 年3月，中友百货首家迎来Benefit眉吧，从当时到现在，Benefit眉吧的火热程度有增无减，而配合眉吧所举办的“既来之，则修之”的修眉体验活动，进一步加深了与消费者的接触，帮助其进行口碑传播。

　　据了解，Benefit眉吧与专柜实行分开经营，眉吧将会推广至有一定根基的专柜。正因有了眉吧这一特色品项，一些品牌对Benefit包装的单纯模仿也就不足一提。除此之外，Benefit的独特文化底蕴，也是那些模仿者所难以复制的。

　　对此，Benefit上海分公司公关传讯经理程敏信心十足，她认为Benefit贩卖的是一种快乐随性的生活态度，这从其品牌形象、包装、广告以及专柜风格各方面同时表现出来。或许正因为Benefit从里至外都个性十足，才使得它在品牌众多的彩妆市场独树一帜，并且从未被效仿品牌超越。