“请问这里有男士洗面奶吗？”

    “请问男士补水霜在哪里？”

    “请问哪个男士护肤品牌卖的好？”

     谈到护肤品市场现状，武汉美邦化妆品店店主方杰体会最深的是男士护肤品已被越来越多的消费者关注和接受。

外资品牌占据消费主流

2006年初，电视上出现了一条直击男士内心的广告语，这条广告语在之后的护肤品市场被频繁引用——“给敢于护肤的真男人”，凭借着这条改变国人护肤观念的电视广告，德国护肤品牌妮维雅走进了万千消费者的心中，由此及后，妮维雅在男性消费者心中树立的严谨、专业的品牌形象为其进一步开拓中国市场打下了坚实的基础。

    当下的化妆品市场，企业竞争进入白热化，资金投入高企、市场更新加快、新概念产品更是不断涌现，产品细分化进程加速。在此背景下，一些品牌形象运作成功、在终端渠道深耕多年的男士护肤品牌得到越来越多男性消费者的青睐，并占据着相对稳定的市场份额。记者近日走访武汉武商量贩司门口店、中百仓储珞狮路店及沃尔玛南国城市广场店等大型连锁超市时看到，巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、OLAY男士、吉列和旁氏、丁家宜等知名大众男士护肤品牌均集中在专设的男士护肤品区。沃尔玛南国城市广场店日化品区域的一位导购向记着介绍，将男士护肤产品统一摆放，虽然一定程度上加剧了品牌竞争态势，但是更符合男性消费者的消费习惯，“这也是现在各大超市的一致选择”。

     记者在沃尔玛超市男士护肤品区随机采访了几位正在选购产品的男士，他们均表示，超市售卖的大众护肤品牌性价较高，产品品质相对也不错，通常他们大多会选择口碑和影响力都比较大的知名品牌，如妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等。

消费诉求由清洁转向多元护理

    2011年深秋，武汉公交站台，一厚唇男士的大幅头像在移动的公交车体上渐行渐近，唇色鲜嫩欲滴——这是曼秀雷敦的男士唇膏广告。不远处的广告牌，又是一个男士护肤品广告。

    中国幅员辽阔、人口众多，不同层次的护扶品都不难找到相应的消费群体。但如果将时光倒回到十年前，推广男士护肤理念远比售卖男士护肤产品难得多。上世纪90年代初期，中国本土品牌大宝的广告词让人至今印象深刻，“你的呢？我的我老爸用了”，“用大宝，可真对得起咱这张脸”。一句自然、调侃式的广告语，不仅含蓄地表达了中国男性的“脸面”需求，又将一家人共用一种化妆品的囊中羞涩转化为家人间的其乐融融。随着21世纪的第一个十年的过去，中国护肤品市场悄然发生着改变：以男士大众护肤品牌中的代表之一巴黎欧莱雅为例，男士护肤系列囊括了20、30、40岁男士的肤质需求，从控油保湿到抗衰老产品一应俱全。巴黎欧莱雅意图很明显——全面开花，占领市场，这是顺应了市场需求的明智之举。

    记者在美邦化妆品店了解到，该店进入10月份以来，男士护肤品销售额较去年同期增长25%，扣除物价上涨因素，“涨幅至少在15%左右”。店主方杰介绍， “男性顾客现在对皮肤的护理要求不再只是简单的清洁，还要给皮肤修复，滋润和保养已经成为很多男性顾客的明确诉求。”

    在愈来愈多的化妆品巨头眼中，中国男性的素脸是一片最迷人的蓝海。中国男性在金利来领带、ZIPPO火机、飞利浦剃须刀的包围下，也注意到了自己的脸，这一次，他们要的不仅仅是清洁。