• 2011-11-27
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  • 来源|CBO独家
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2011年第二季度百度数据研究中心最新调查结果目前出炉,发布了关于男士化妆品搜索指数、网民关注的肌肤问题、男士化妆产品品系关注度及男士品牌关注的全新排行榜,仔细研究这些数据记者发现,网民对于男士化妆品的关注度正逐年提升,由此也使得今年的男士化妆品市场竞争异常激烈,其中,国产品牌逐渐崛起,但跨国大众名品依然唱主角。

关注度大幅提升

   2010年百度数据中心第二季度调查显示,男士化妆品行业日均检索量为48278次,而今年第二季度男士化妆品日均检索量达到了79000次,同比涨幅高达60%以上。

显然,男士化妆品日益受到网民的关注。伴随着社会生活的急剧变革,男性护肤意识正逐渐崛起,蓝颜也需脂粉造,虽然还远不能跟女性细分市场相比,但其潜力却相当令人瞩目。

男士肌肤问题集中  品系趋于多元化


    在去年第二季度调查中,男士肌肤的出油问题占比高达33.66%,成为男士首要关注的肌肤问题,晒黑、晒伤其次,关注度占比为22.66%。而从今年的调查数据来看,网民最关注的男士肌肤问题是晒黑、晒伤问题,其次则是出油问题,分别占比45.03%30.05%。痘痘的关注度也较高,占比为10.48%,其他还包括眼部问题和暗沉。由此来看,男士品牌应集中解决男士肌肤出油及防晒问题。


从今年男士产品品系来看,洁面产品依然最受关注,占比达到了51.50%,防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二,润肤膏(霜/露)排名第三,关注度为11.05%。化妆水、面膜、眼霜、润唇膏也有少量占比。由此可以看出,男士对于化妆品的需求更趋多元化。

外资大众名品唱主角   

    在男士护肤品牌关注度排行榜中,巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一,占比28.68%;妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二;曼秀雷敦关注度占比为9.70%,排名第三。国产品牌高夫蝉联第四。与去年相比,前四名品牌排名并无变化,而去年排名第五的玉兰油今年下滑到第七。

    值得一提的是,品牌的关注度很大程度上取决于其广告力度,广告力度越大,知名度越高的品牌越受网民关注,跨国大众类知名品牌在男士化妆品市场依然占据主导地位,国产品牌中只有高夫跻身前列。显然,角逐男士化妆品市场,国产品牌仍需不断加强品牌力建设。

 

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