伟大的转折

                             ——从以营销为导向转为以品牌为导向

    2011年12月18-19日，武汉，在留下无数伟人足迹的东湖宾馆，以“文化 品牌 生命力”为主题的首届化妆品报年会，为中国化妆品产业战略思想的重大转移指明了方向，它标志着中国化妆品产业长期以来以营销为导向转为以品牌为导向。

    此次年会举办的背景，正值一年一度的中央经济工作会议刚刚结束。今年中央经济工作会议明确指出，要“牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，努力营造鼓励脚踏实地、勤劳创业、实业致富的社会氛围。”对于化妆品产业来说，发展实体经济，夯实实业基础，离不开民族品牌的创建，更离不开品牌文化的构建。

    2011年，是中国化妆品产业发展的一个重要历史节点。无论是从年初到年尾轰轰烈烈的“免费送”，还是本土营销渠道日益逼近临界点的销售压力，无一例外地昭示着以往单纯以“动销”、“营销”为核心的发展思路业已山穷水尽。出路何在？唯美讲堂上，化妆品报社社长、总编辑杜宏俊的主题报告振聋发聩：“一个只能出口电视机而不是出口价值观念的国家，成不了世界大国。撒切尔夫人对社会主义中国的忠告，同样要引起中国化妆品产业的集体思考。一个民族，只有文化体现出比物质和资本更强大的力量，才能造就更大的文明进步；一个国家，只有经济发展体现文化的品格，才能进入更高的发展阶段。大国崛起的核心是文明的崛起。”

    文化的立足点是品牌，以品牌为导向的前提是要建设品牌。唯美讲堂主讲嘉宾之一、《美丽战争》中文译者、上海家化副总经理、佰草集与双妹品牌董事长王茁对此深有心得。“当我们谈论品牌时，要分清两个方面的问题，一是因果要分清，二是‘相’和‘道’要分清。有些厂家只看到果，没看到因，觉得一开始做产品，就是品牌，其实不是的，那只是个名称、是个商标而已，只有当你做对了、做久了，才可能形成品牌。其实，有很多人只关注成功之‘相’，即成功的样子，而不关注成功之‘道’，即取得成功的历程，以为只要模仿成功品牌的样子，便可获得成功，譬如佰草集之后，出现了各种模仿者，这是很肤浅的做法，没有经过走向成功的历程，又何谈成功，齐白石曾说过‘学我者生、似我者死’，说的就是要我们追求成功之道，而非成功之相。”

    唯美讲堂上，上海交通大学品牌研究所所长余明阳，法国阳狮广告有限公司上海/广州董事总经理杨正华分别就构造企业精神和品牌文化重要性，以及快时尚与品牌文化，与在座的工商企业代表共同探讨构造品牌以及品牌文化的方法和路径。

    首届化妆品报年会还就引发业内高度关注的“免费送”和“电子商务”进行辩论式探讨，多位专营店和厂方代表现场激辩，台上台下热烈互动。

作为化妆品报年会的压轴大戏——“舒蕾·唯美之夜”暨中国化妆品唯美奖颁奖典礼在一曲月上海棠，意境悠远的古典音乐中惊艳亮相。秉承公平、公正、公开的原则，且不接受任何赞助，中国化妆品唯美奖首开行业之先河，共颁发八大奖项，共计18家企业和个人获此殊荣。其中原中国洗涤用品工业协会理事长计石祥荣获中国化妆品唯美终身成就奖，上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀、广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁陈凯旋获唯美功勋奖，玛丽黛佳、资生堂CPB肌肤之钥获唯美未来之星品牌奖，雅诗兰黛、佰草集、自然堂荣获压轴大奖——唯美最佳品牌奖。

    湖北省新闻出版局副局长邵明义、武汉市政府副秘书长、武汉市商务局党组书记兼商务局局长李作清、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、商务部研究院跨国公司研究中心主任何曼青以及来自全国各地400余名工商界首脑们共同见证了这场饕餮盛宴。

    今夜星光灿烂，今夜无人入眠。

江城咏梅
步韵崔颢《黄鹤楼》

化身黄鹤飘然至

妆点江城人与楼
品雪精神风凛凛
报春消息意悠悠
年来蓄色着三镇
会去传香盈五洲
难得无争寒亦暖
忘怀私我乐何愁
                  ——王茁

              上海家化副总经理，佰草集、双妹品牌董事长王茁在梅岭礼堂——2011化妆品报年会现场即兴赋诗。现刊发，以飨读者。