6月28日，“低调的奢华”——美津植秀秋季新品发布会暨2012年下半年度全国工作会议在三亚举行，全国50多位优秀代理商齐聚一堂，共同见证美津植秀新品首发。

　　2012年下半年，美津植秀将围绕营销力、产品力和品牌力三方面进行渠道整合和优化。除了进行品牌重新定位、形象升级之外，派送活动将持续进行。“上半年做了138场活动，销量突破3000万，下半年我们会对活动做进一步优化。” 美津植秀市场总监陈晓璞如是说。针对此，美津植秀下半年的活动升级为“九武至尊”促销活动，力图通过套盒、黄金单品、试用装、大礼包、抽奖等多种方式再创营销奇迹。[详情]

　　会上，高价位的美津植秀新品奢养精华系列上市，该系列产品以精华为核心元素，主要包括奢养润肌精华、奢养舒肌精华、奢养雪肌精华、奢养精华BB霜等五大黄金单品。该系列产品不仅弥补了美津植秀高端产品的缺失，完善了产品结构；差异化的产品定位也为其赢得了较大的市场份额。

　　从法国化妆品行业映射全球化妆品行业的发展趋势：1、个性化；2、“疯狂的”化妆品包装、剂型；3、多功能；4、高科技；5、瞬间起效；6、跨学科发展；7、营养化妆品；8、绿色环保态度。化妆品行业未来的的发展趋势到底怎样？

　　2012年下半年，美津植秀将围绕营销力、产品力和品牌力三方面进行渠道整合和优化。除了进行品牌重新定位、形象升级之外，派送活动将持续进行。“上半年做了138场活动，销量突破3000万，下半年我们会对活动做进一步优化。” 美津植秀市场总监陈晓璞如是说。

　　2012在网购、商场、屈臣氏渠道，美津植秀将会加强这方面的市场开发。目前核心的竞争力还是终端店，未来主要发展的方向：1、人力（终端的促销、服务等）；2、广告部分的加强。对于美津植秀而言，目前最大的优势:1、品牌在市场中的知名度；2、自有生产基地。

　　上半年的“星火飓风行动”共计128场，平均的销售额在8万，营业额与2011年相比提升了40%。从09年起，美津植秀开始步入专营店渠道，在未来的发展中：产品的整合，CI导入，产品团队人员的培训，品牌力的宣传等等都在规划之中。“专业的人做专业的事，而我这个团队主要做好销售和渠道管理工作”陈晓璞表示。同属金鹰日化旗下，美津植秀主打中档，与中档偏高价位，屈臣氏也作为其主渠道，以及一二线城市与当地的地级城市，而渠道下沉到乡和县的很少。而纯点品牌走的是三四线城市、乡镇、县城这样的市场。美津植秀与纯点相互弥补与促进。

　　美津植秀现有市场（河南），网点有100多家，主要网点在县级以上，在上半年的“星火飓风行动”中，河南总计6场，平均每场销售在9万左右。美津植秀通过今年上半年的派送活动，在终端中也有较大的影响。然而这样传统的派送活动也需要换一些不同的形式去做，才能给市场注入新的活力。2012下半年，河南市场将在网点方面有一个快速的增加以及对大型促销，将会做一个延续。

　　通过上半年的“飓风星火行动”，市场上对美津植秀有了一个新的认识。目前美津植秀主要还是在专营店渠道，新品上市后，会重点发展商场这方面的市场。美津植秀试水终端、专营店渠道时间不长，在打造全方位的市场服务平台方面还有待完善。同时美津植秀在市场中的优势表现在：产品质量过硬；品牌的实力与背景；终端促销活动的多样性、力度大以及终端促销人员的素质。

　　通过上半年“飓风星火行动”，美津植秀已经成为当地的知名品牌。美津植秀相对而言，品牌的特性十分明确，产品核心竞争力强，市场中的回头率较高。但在专营店渠道方面的培训机制还存在缺陷。

　　美津植秀在市场上（当地）是第一个做这样大型的派送活动（“飓风星火行动”），在下半年，团队的建设，活动促销政策的一些变化，人员方面需要有一个加强。价格体系上还需要一些单品的补充。

　　由于屈臣氏的拉动，美津植秀在市场上的表现不错。同时在赠品、物料以及厂方的促销力度相对其它品牌要大的多。上半年的“飓风星火行动”派送活动形式新颖，在市场中的反应也十分的明显。

　　上半年的派送活动在市场中取得了不错反响，下半年将开发新的市场，将美津植秀进一步提升。