丹东，与朝鲜隔江相望，与韩国一衣带水，一个曾经经历战火洗礼的英雄城市。如今丹东的化妆品专卖店也在经历一场没有硝烟的战争，宽甸、东港的化妆品专卖店“老大”纷纷进驻丹东这个大市场。

 抢占地盘  竞争持续升温

 与辽宁整体的专卖店市场不同，丹东当地的化妆品专卖店并没有形成一家独大的格局，单店或是小型连锁的门店比较多，经营了10余年的韩氏化妆品店目前拥有12家门店、2万多名会员。

 去年，东港的龙头老大青春开始进入丹东市场，现已开出2家门店，第3家门店也正在装修中。而宽甸的中意换上艳莎这个新名称，也瞄准了丹东市场。

 据韩氏化妆品总经理韩英介绍，其实丹东当地的消费水平并不比沈阳或是大连低，市场容量大，当地虽有乐购、华润万家等大型超市，但是并不能完全满足消费需求，因此专卖店仍然具有一定的市场发展前景。

 显然，宽甸和东港作为丹东的下辖地区，无论在人口以及面积上来说都不及丹东，当地的市场容量有限，因此，青春、中意等店进军丹东市场也就不足为奇了。

 据了解，今年赫赫有名的宏军大市场退出了丹东，这无疑给当地的化妆品市场空出了一定“空间”，韩英也不得不指出：“青春和艳莎进入丹东市场的时机非常好，宏军大卖场的退出，使得当地市场容量更大，它们的生存发展更加容易。”

 而韩氏化妆品店在去年也新增了4家门店，虽然目前丹东各门店之间仍然处于占据地盘、在市场站稳脚跟的前期阶段，但是随着市场的发展，专卖店之间将不可避免地进行正面交锋。

 韩氏“重新”开始

 面对丹东即将出现的激烈竞争，韩英并不担心：“因为各门店针对的是不同的消费群体，有强劲的对手进来反而能促进市场的竞争，共同发展。韩氏毕竟在丹东经营了10余年，累积了一定的消费群体，对整个丹东的市场环境也比较熟悉，还是具有一定的优势。”

 据了解，青春和艳莎在丹东商业区七经街的门店，都有上下两层，经营面积都达500平方米以上，其商品品类也较多，除护肤、彩妆、洗涤用品，还涵盖食品、餐具、装饰品等等。然而，韩氏化妆品的门店多集中在100—130平方米，仅有位于步行街的主店面积达300平方米，其主要经营护肤、彩妆以及洗涤品，其它品类很少涉及。

 对于门店面积，韩英坚持，化妆品专卖店只要有100平方米左右就够了，面积一大，要求陈列的商品品类必然增多，商品一多，人员数量要求也多，必然会造成一定的经营负担，因此100平方米左右的面积是比较合适的，对于陈列护肤品、彩妆以及少量洗涤用品是绰绰有余了。由于这种经营上的差异，其吸引的消费群体也就必然有所差异。

 此外，对于丹东化妆品消费市场的未来发展趋势，韩英认为将会趋向于名品。随着韩氏化妆品主店整体改造的完成，通过试经营不断完善之后，韩英表示将会把韩氏所有的门店都进行升级改造。