台湾知名漫画家朱德庸说，所有动物，无论羊、牛、鸡等等，全部要求成为狮子，其实只有狮子才能成为狮子，其他动物都成了疯子。
　　四川金甲虫掌门人刘船高说，你是一只兔子，拼命吃草，顶多也是一只肥兔子。你是一只骆驼，再懒惰，长大以后还是比兔子大。
　 “你的思考模式就是你的基因。”
      听上去有点宿命论。不是么？在我们策划“中国模式”这组贯穿2013全年的大型专题之时，我们的初衷是将这些颇具价值的商业模式一一显现出来，给旁人提供可学可鉴的样本。哪怕你觉得你只是一只兔子，我们也想让你天天对着狮子的照片练肌肉，练力量，让你相信你有能力改变自己的兔子宿命，成为一只强大的狮子。可是，愿望可以海阔天空，结果却只有一个，除非发生自然界概率几乎为零的基因突变，兔子永远都成不了狮子。
　　但是，有一个常被忽略的事实是，很多时候，兔子也好，狮子也罢，它们往往都不清楚自己是谁，或者说它也不知道自己的基因是什么。兔子也许去打肿脸充狮子，狮子有可能装嫩扮萌成兔子。你看，自从苏宁上线成苏宁易购，它不但卖电器也卖起书来，而当当网早就不是“书天下”了，母婴、化妆品、电器、百货，一网打尽。
　　所以，有一位创业者这样说，其实在成功前，很多人根本不知道自己的商业模式是什么，或者在他做出来之前，也说不清楚自己的商业模式是什么。事实上，有很多老板在成功之后也不知道自己的商业模式是什么。从某种意义上来说，商业模式“大多是成功之后总结出来的”，是一种由“结果”倒推“原因”的模式，成王败寇。
　　那么，“中国模式”是要为胜利者书写历史吗？显然不是。
　　简单来说，“中国模式”就是和读者一道去寻找化妆品产业里有着独立的思维模式、鲜明的气质特征，有所为也有所不为的企业。它的企业规模不一定上十亿、百亿，它的掌舵人也不需要有“杰出”、“领袖”、“风云人物”的光环。它的基因注定了它就是一只兔子、一只羚羊、一只猎豹或者一只狮子。但是，它一定是兔子里头脑最灵活的那只兔子，它一定是羚羊群里奔跑最快的那只羚羊，它也一定是狮子中最雄壮、最勇敢的那头狮子。
　　回到本期“中国模式”的主角——金甲虫和它的掌舵人刘船高。就在五年前，刘船高做自有品牌的想法也许还只是出于成本重压之下提高毛利的生存本能，但是在经过自有品牌销量、口碑明显滑坡的阵痛后，他不但没有放弃自有品牌，而且还加大投入，将自有品牌真正当作品牌来苦心经营，有专门邀请的代言人、有专门拍摄的电视广告、有独立的带液晶电视的专柜。同时，“金甲虫”作为店铺品牌，有卡通人物“金龟子”代言、同样也有专门拍摄“金甲虫  正宗货”电视广告，双品牌战略、双产品战略相互映衬，互为背书。值得一提的是，无论是线下布局，还是广告营销，刘船高的指向非常明确：只在大西南、巩固大西南。
　　所以，刘船高心里一定明白，金甲虫的思维模式决定了它的基因到底是一只头脑灵活的兔子，一只擅长奔跑的羚羊，还是一头雄壮威武的狮子。确立了自己的思维模式，才会明白自己适合做什么，不适合做什么，才能“有所为有所不为”。在这条“找自己”的路上，金甲虫肯定也会犯错误，但是它只会犯金甲虫才会犯的错，而不会犯蓝天、美乐才会犯的错，更不会犯娇兰佳人、亿莎美程曾经犯的错。
　　基因决定了你的商业模式。