传闻的力量确实不容小觑！　　在这新一季里，坊间关于欧莱雅有意收购雅芳和宝洁有意收购拜尔斯道夫的传闻迭起，而在这些收购还迷雾重重之际，传闻的力量已然显现，消息传出之后，雅芳和拜尔斯道夫的股票双双大涨。

                            
　
　　也许这只是巧合，但似乎更多的人仍乐意将这种上涨联想到收购传闻。相较而言，宝洁有意收购拜尔斯道夫更为可信，毕竟它有来自该公司官方背景的言论解说——宝洁CEO麦睿博(Robert Mc Donald)亲自承认了这一意图。而欧莱雅对雅芳的收购意愿则模糊得多，因为无论是欧莱雅还是雅芳，至今都仍对这一话题讳莫如深。

　　然而，即便是如同宝洁一样，已经有了公司意图的明确对外发布，它的收购之路仍漫漫而修远。这里的不确定因素有很多，光是最主要的两个障碍要解决起来就已经非常不易。

　　第一是对方的意愿，是否能接受被收购的命运，以及是否能就收购价格和代价谈拢，比如麦睿博指出宝洁有意收购拜尔斯道夫就有一个前提，即“如果价格合适”，而且他还强调要这家德国公司“必须先行一步”。

　　第二是政策的拦阻，如同宝洁、欧莱雅这些巨头的收购，它们往往并不简单，总会伴随着反垄断调查，尤其在国际收购案里，要跨越各国对本土品牌保护的屏障极度不易。

　　比如，此前联合利华在历经不短时间的谈判后，已在官网上确认与美国个人护理品巨头Alberto-Culver达成收购协议，将以37亿美元现金收购这个被誉为“世界美容美发始祖”的美国护发用品生产商，然而，我们现在可以看到的消息是，作为此次联合利华收购Alberto-Culver一案中的提议部分，Alberto-Culver董事会即将被介入调查。显然，在欧洲的响应监管举措尚未结束之前，这一收购还未能成定局。

　　尽管收购要完成是如此艰难，但对于宝洁、欧莱雅、联合利华等国际巨头来说，收购已成为它们开疆拓土最为有效的手段之一，而且，它们在这一领域的经验无疑十分丰富。从创立之初开始，它们就通过一个个品牌收购案的完成，逐步建立起了自己的庞大帝国。如今，它们只不过在继续这一传统而已。

　　当然，随着时代的变迁，因为对象的不同，这些巨头的每一次收购目的也不尽然一致：有时候是为了弥补自身品牌市场的空白，如此前拜尔斯道夫收购丝宝日化；有时候是为了有效地拓展渠道，如欧莱雅2003年底收购小护士；有时候是为了网罗人才；有时候是为了抢夺知名度较高的品牌；还有的时候则是纯粹地要雪藏或消灭对手……

不论何种目的，收购的效力却一直都被大家看好。而在这新一季，收购的游戏里不仅有宝洁、欧莱雅、联合利华等国际品牌巨头公司，它还有了更多参与者。如在零售商业一脉，近来极度热衷于收购扩张的银泰集团，日前收购了北京燕莎友谊商场有限公司50%的股份，业内人士猜测，这是银泰进军高端百货业的一个信号。■