- 2013-09-15
- 阅读量：2239
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜李娜
时空隧道飞来的精灵
——“全球化妆品百年经典海报展”惊艳首届“刊博会”
CBO记者李娜
海报，如同从时空隧道飞来的精灵，令参观者恍置身于历史长河中。
海报也疯狂
作为全球首个综合性的化妆品经典海报展，本次活动得到了来自中国、美国、日本、法国、德国、韩国、澳大利亚等七个国家的20多个品牌商的支持。
欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、拜尔斯道夫、汉高、强生等国际知名化妆品公司对本次活动给予高度认可和重视，并先后向组委会提供了企业最有代表性的历史珍贵海报素材。资生堂（中国）投资有限公司镰田正志总经理和拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰亲临海报展现场并对本次活动给予高度评价。
彼时，妮维雅品牌负责人远赴德国汉堡总部亲自取回海报资料，而今，与东方审美迥异的化妆追求在妮维雅海报中淋漓尽致的展现更令观众震撼。此外，资生堂、SISLEY、爱茉莉太平洋、科蒂和汉高公司全程积极配合，宝洁和强生更是启动全球资源进行海报搜集整理。20多个化妆品牌齐聚武汉，为全球化妆品百年经典海报展奏响了凯歌。
通过海报的介绍，观众更易理解海报所宣扬的美容理念。比如，1935年，妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。从此，“白富美”不再是西方女性审美的唯一标准，拥有小麦色的健康肌肤不仅是活泼、开朗、外向的象征，也昭示着东西方女性对肤色的追求从此分道扬镳。这也就不难理解，为何妮维雅的海报女郎多为健康肤色的开朗活泼形象。
展馆设计别具匠心
海报展浓郁的文化氛围、雅致的展馆陈列和按照历史年代布局的海报让人仿佛徜徉于化妆品的历史长河，感受年代带来的变迁。作为首届中国（武汉）期刊交易博览会的一部分，由化妆品报社承办的全球化妆品百年经典海报展给数百万观众留下深刻印象。
参展品牌所在国家的国旗屹立在海报展外围，吸引了大量的观众前来驻足留影，而展馆以时间为顺序，梳理出200多幅海报的文化内涵，体现了女性对于化妆追求的时代印记。展馆特别设计了经典长廊，将不可多得的海报资源陈列于此，为观众带来独特的参观感受。
据活动组织者化妆品报主编李惠华介绍，此次展馆的海报布局以时间轴为线来布局。从1900年至今，100年来全世界政治、经济、社会领域发生过诸多对人类文明影响至深的重大事件，进而深刻影响人们的日常生活方式和消费习惯，包括日用化妆品。而作为一种媒介载体——化妆品海报，在宣传广告的同时，也体现大众审美趋向和情感诉求。
因此，海报展以20-30年为界，划出几个重要阶段，截取这一阶段全球范围内最能反映当时文化思潮、人文风情的化妆品海报。比如，在20世纪初，东西方女性追求独立和妇女解放初现萌芽。1910年8月确定每年3月8日为国际妇女节，女性地位从此不断提高，女性独立意识得以萌发。这一时期化妆品海报则开始多姿多彩，凸显女性要解放、要自由、要平等的独立意识。通过对历史和文化的梳理，不仅能管中窥豹，也给业界带来更多启发。
点评更“给力”
除了海报展本身的特色，观众的专业点评也让海报展平添更多耐人寻味的意义。
据现场观众反映，资生堂的插画海报、妮维雅晒黑霜海报以及妙巴黎的时尚女郎手绘海报颇得青睐，给观众留下深刻印象。湖北武汉某插画师认为：“海报是艺术和商业的完美结合，现在的化妆品品牌商业气息太过浓重，可以从老海报中汲取一些养分。”
而某地产行业设计师更是从设计角度给予1956年的妙巴黎的时尚女郎手绘海报以高度评价：“那个时候还没有电脑，能达到这种构图和配色非常不容易，从美感和设计感而言都堪称经典。”
来自全国各地的行业内人士也对本次活动给予认可，广州康缇商业百货连锁有限公司、创辉企业总裁高学东在接受CBO记者采访时表示：“作为从事化妆品这个行业的业内人，我们也没有办法了解众多品牌的内涵，而今天化妆品报通过经典海报的展览，给我们讲解了品牌悠久的文化和历史，我们也能了解化妆品过去的宣传方式和文化底蕴。”高学东还表示对妮维雅的晒黑霜印象深刻，他认为：“一个拥有如此悠久历史文化的品牌，在进驻中国市场的时候，用的却是中国的文化和符合中国消费习俗的品牌宣传，这一点很了不起。”
而资生堂中国投资有限公司公关部经理曹可为对每一幅海报都表示了敬意，她认为：“以历史厚重感的海报呈现在大家面前，这种形式非常好，根据不同年代呈现的海报都很不错。”作为参展品牌之一，资生堂此次共展出51幅海报，可以说是参展数量最多的一个品牌。曹可为认为：“文化与品牌相连接是很重要的，通过文化的展示，能让消费者看到品牌背后的故事，从而提升消费者的品牌信任和对品牌文化的认可，这也是资生堂作为参展品牌的初衷。”
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