琴台觅知音 探析时代变迁与品牌传播

          ——2013琴台雅集·中国品牌传播论坛盛大开幕

CBO记者 江静

9月14日至16日，由中国（武汉）期刊交易博览会组委会主办、化妆品报社承办的“全球化妆品百年经典海报展”在武汉国际博览中心开展。该活动的平行论坛——2013“琴台雅集·中国品牌传播论坛”也于9月14日下午盛大开幕。本届论坛的主题是“时代变迁与品牌传播”，一百多位跨国企业以及中国化妆品企业的高层人员及营销主管、传播领域著名学者、全球知名广告咨询公司主管均出席了论坛。

拜尔斯道夫、资生堂精彩致辞 彰显海报的文化力量

盛会雅集智士，琴台寻觅知音。在开幕致辞中，论坛承办方化妆品报社社长兼总编辑杜宏俊讲述了“琴台雅集”活动名称的缘起，希望参观者和论坛业界精英在汉阳这个高山流水之地找寻到知音。

作为此次活动的赞助商，德国拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰也做了精彩的致辞。据悉，拜尔斯道夫在2012年刚刚完成了旗下品牌妮维雅的百年纪念活动，此次参与“全球化妆品百年经典海报展”也是与之相呼应及配合。“作为拜尔斯道夫的总经理，我自己也是第一次如此完整地看到这么多我们品牌的海报，海报展是对一百多年来美容发展史的梳理，很令人回味和感慨。”潘育峰在论坛上分享道。他还表示，拜尔斯道夫除了通过不断强化自身的日化产业链来提升品牌能力之外，也要在不同的时代背景下，对于美、对于美的行业的理解做不同的思考，因而也一直非常重视品牌传播的力量。

拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰

此外，为进一步阐释妮维雅品牌的文化魅力，拜尔斯道夫中国区特派妮维雅品牌经理周洁倩作了百年妮维雅经典海报赏析，梳理了品牌各个历史阶段的经典海报，图文和视频齐上场，彰显了品牌百年延续下来的精神理念和文化基因。

而作为此次的海报参展企业，拥有140多年历史的资生堂，对于海报展尤为重视，精心挑选了五十多幅珍贵海报参展。论坛上，资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志，发表了主题为“资生堂审美意识的渊源”的演讲，为现场观众展示了品牌自1925—2013年的部分经典海报，介绍了海报背后的设计理念及历史故事，表现了资生堂对美的定义与追求。

资生堂中国投资有限公司总经理镰田正志

会上，本次琴台雅集的策划者化妆品报主编李惠华做了全球化妆品百年经典海报展策展报告，化妆品报作为中国化妆品产业的守望者，在推动产业文化建设方面一直做着不懈的努力。

大腕导师分享品牌营销案例 数百业界精英“专心听讲”

在论坛上，多位嘉宾与大家分享了时代变迁中关于品牌传播的经典营销案例，同时就企业如何在泛媒体时代进行资源整合及广告投放，自媒体时代的营销策略等进行深入探讨，共同探索当今形势下品牌传播的新方向。

随着信息技术的日新月异，除了海报外，品牌传播的方式、路径也不断多元化，品牌传播在品牌塑造、品牌营销过程中的作用也越来越强大。就此议题，上海交大管理学院教授余明阳发表了“时代变迁与品牌传播”的主题演讲，他表示，在当今时代，化妆品企业必须关注顶层设计，重塑盈利模式，找准独特定位，选择创新路径，在新一轮洗牌中才能独领风骚。以幽默风趣的教学风格著称的余明阳教授妙语连珠，引发现场嘉嘉宾掌声连连。

上海交通大学教授余明阳

而被称为“中国公关第一人”的华中科技大学教授陈先红则以“正能量与巧传播”为话题，用韩后、百雀羚、美体小铺这三个化妆品品牌的推广案例，说明企业要擅于利用基于事实的巧传播，给品牌注入正能量。

广告投放作为品牌传播最重要的途径之一，此次论坛上，CTR媒介与消费行为研究部总监冯庆珠以及博瑞传播客户服务总监吴盛远就此作了主题分别为“泛媒体时代的广告投放”和“中外化妆品广告投放分析及趋势预测”的演讲，对于在如今铺天盖地的信息网中，大企业如何整合资源全方位地推广，小企业如何做精准投放等问题都一一做出了解答。

随着自媒体的兴起，微信、微博等平台的应用也越来越广泛，品牌的自媒体营销也成为了品牌传播中不容小觑的一部分。论坛上，微信海的CEO程小勇现场为大家演示了品牌如何做微信营销，如何搭建基础平台并进行推广，令现场嘉宾茅塞顿开。视频传播专家维拉奥姆的创始人涂晓明则是从视频营销的角度阐述现今自媒体营销的多元化与重要性，不仅在现场了分享了其代表作上海家化六神香水“SIX GOD”的经典视频，还呈现了以母爱为主题的温情电影式广告视频最新作品，令现场观众无不动容，感慨中叹服其创意的力量。