“第一，我很震撼，第二，我很有收获。”看完由化妆品报承办的全球化妆品百年经典海报展，四川金甲虫连锁机构董事长刘船高第一个惊呆了，“现在传播方式的多元化，使我们忽略了海报强大的魅力，这种百年海报所呈现的魅力是其他广告形式无法做到的。”

四川金甲虫化妆品连锁机构董事长刘船高（右）参观海报展，并与化妆品报社社长杜宏俊（左）交流。

9月14日-16日，在为期三天的中国（武汉）期刊交易博览会（以下简称“刊博会”）上，各类期刊杂志让参展者眼花缭乱，在哈尔滨《继续教育研究》 黄先生眼里，整个刊博会尤以全球化妆品百年经典海报展最为独特，从形式到内容都给人一种耳目一新的感觉。

事实上，当各个展位充斥在一片音响声中，唯有A1馆的“全球化妆品百年经典海报展”让参观者静了下来。三天时间，海报展接待了一批又一批来自各行各业的参观者，也吸引了人民网、新浪网以及湖北各大媒体的关注。

此次海报展的展厅设计别具匠心。展厅外的50多面国旗代表着参展作品所在国家，展厅又分为外厅和内厅，其中外厅“时光长廊”的海报按100多年来的年代顺利排列，内厅“经典长廊”是精心挑选的能深刻反映当时社会文化背景、风俗习惯，或能完美传递品牌审美观、价值观的海报。展厅内深色壁纸也传递着浓浓的怀旧复古气息。

走进厅内，一幅幅复古的海报瞬间就带你穿越到一百多年前。从1863年法国首个专业彩妆Bourjois的海报，宝洁在市场上销售最久的品牌——象牙皂，施华蔻世界首款非碱性洗发水“Onalkali”，到19世纪末就诞生的强生婴儿爽身粉，20世纪二三十年代风姿绰约的妮维雅女郎形象，1920年代资生堂的橱窗文化，再到1930年代“沪上风情”十足的雙妹月份牌及雅霜海报，1959年时售价115美元一瓶的雅诗兰黛白金面霜海报……这就是全球化妆品百年经典海报展带来的最直观的视觉盛宴。值得一提的是，本次海报展应众多品牌商的要求，禁止拍照。不少有心的参观者只能一边观看海报一边记录下海报的解说文字。

一幅幅海报犹如一个个从时光隧道里飞来的精灵，带领参观者穿越在全球化妆品品牌的历史长河中，与海报来一场跨越时空的“爱恋”。在这里，参观者可以横跨三个世纪，重新认识化妆品行业的波诡云谲。一张张海报放佛在诉说着一个个品牌故事，也更像是在解说时代变迁带来的审美差异，还传递着各国不同时代的人文风情与潮流时尚。

正如《化妆品报》社长杜宏俊所说：“作为世界首次综合性的化妆品经典海报展览，7个国家，14家企业，20多个知名品牌提供的200余幅海报，不仅是一场面向百万参观者的美丽视觉盛宴，更是一次向百年化妆品审美艺术的致敬！”

从去年年底到今年9月，《化妆品报》用半年时间收集海报。耗时之长，收获颇丰。海报展涵盖了象牙皂Ivory Soap、玉兰油Olay、雅诗兰黛Estée Lauder、强生Johnson & Johnson、巴黎欧莱雅L'Oreal Paris、兰蔻Lancôme、卡尔文·克莱恩Calvin  Klein、兰嘉丝汀 Lancaster、希思黎Sisley、妙巴黎Bourjois、妮维雅Nivea、舒蕾Slek、美涛Maestro、施华蔻Schwarzkopf、资生堂Shiseido、欧珀莱AUPRES、雪花秀Sulwhasoo、兰芝Laneige、雙妹、明星、雅霜、露美、六神、格兰玛弗兰Glamourflage、珀莱雅PROYA等品牌共200余幅海报。

作为此次参展海报数量最多的品牌，资生堂共展出55幅海报。资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志更像是呵护自己的宝贝一样，亲临海报展现场。“每一幅海报都有灵性。”镰田正志对此次海报展给予了高度评价。

去年年底履新的拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰则表示，2012年是拜尔斯道夫集团100周年纪念，也曾举行过大规模的百年纪念活动，但他还是第一次在第三方举办的全球化妆品百年经典海报展上看到妮维雅从1911年到现在近百年的经典海报。“海报展能对那些需要做品牌文化塑造和建设的企业提供帮助。”拜尔斯道夫中国区同时也是此次2013琴台雅集活动的主赞助商。

资生堂中国投资有限公司公关部部长曹可为在接受《化妆品报》记者采访时称：“文化与品牌相连很重要，通过文化的展示，能让消费者看到品牌背后的故事，从而提升消费者的品牌信任和对品牌文化的认可，这也是资生堂参展此次海报展的初衷。”

“现在很多人还没有认识到海报的作用，国内很多企业应该向外资企业学习，在学习中与狼共舞，海报虽是小天地，但却是大舞台。海报可以赋予更多的时代意义。”在刘船高看来，一张精美的海报可以成就一个品牌，例如多芬沐浴露的经典海报，一位漂亮的女孩子躺在浴缸里沐浴，海报文字显示：亲爱的，我现在全身都沉浸在多芬里面。广州康缇商业百货连锁有限公司、创辉企业总裁高学东也发自肺腑地说：“做化妆品这么多年，第一次接触化妆品行业的百年文化，以前几乎不可能接触到这些拥有百年历史的化妆品海报。”高学东看完海报展后，尤其对妮维雅最早进入中国市场时“入乡随俗”的中国式海报大加赞赏。

康缇商业百货连锁有限公司董事长高学东（左）与海报展负责人李惠华（右）探讨海报内容。