在全球化妆品百年经典海报展上，有一组两位身着旗袍的女士的海报，其承载的海派风情不断吸引浏览者驻足。笑靥如花的女子，浓郁的旧上海情调，华洋交杂的沪上风情迎面而来。这组海报的所属者正是传承百年的民族化妆品品牌——雙妹。

生于香港  长于上海

“雙妹始于1898年，生于香港，但却在上海掀起销售热潮，19世纪二三十年代品牌在沪全面成长。”上海雙妹实业有限公司市场部副总监吴晶晶向《化妆品报》记者娓娓道来。

1898年，曾在外国人手下打工的冯富田得来一张花露水配方，引发思索“为什么不创立中国人自己生产的产品”。在对中国人喜好的味道进行了一番了解后，冯富田将手中配方加以创新和改良，造出第一支产品雙妹花露水，同年，冯富田于香港创立广生行。

1910年，广生行以多元化产品登陆上海，1915年远赴美利坚，在旧金山巴拿马世博会荣获金奖。不过在当时的上海，国外品牌更受欢迎，直到19世纪30年代“爱用国货、抵制洋货”风潮席卷后，成为国货代表的雙妹被簇拥至当时化妆品的顶端，被名媛闺秀所钟爱。据传当时的雙妹花露水在上海名媛手中人手一瓶，手帕上没有撒上花露水的大家闺秀们会不好意思与外人见面。

历史变迁，新中国成立初期香港未能回归祖国，雙妹品牌由香港与大陆两支分而传承，内地广生行通过国营化改制成为上海家化明星家用品化学公司，即上海家化的前身。雙妹花露水也相应地改名为明星花露水。

月份牌里故事多

一般设计精致的海报出版后，会被人们收集起来，做成如同月历一样的东西，后来“月份牌”慢慢演变为对老海报的统称。

 “当时的广生行有前卫的商业意识，很快注册双妹商标，也曾邀请一些名媛进行宣传。由于上海商业化发展较早，所以凡是想有所发展的企业都会在市面上定期打广告。因此雙妹品牌邀请当年月份牌设计界有名的大家和画家为广告创作，如关蕙农、杭稚英等人。”吴晶晶告诉记者。

所谓海派风格的月份牌，结合中西设计理念，依照模特实景，或是在照片的基础上，邀请画师重新设计进行艺术加工。双雙最经典的穿花旗袍的海报，就是在照片的基础上配上华丽的色泽和产品图片，图中可见当时的化妆品瓶罐包装设计的西洋风格，最典型的当属至今依旧如故的花露水包装。

此次百年经典海报展中展出多幅雙妹的月份牌，每一张月份牌背后都有有趣的故事。比如网上盛传的中国首张“伪娘”图便出自雙妹1910年代的月份牌（图1）。当时的女人不便于抛头露面，因此广生行邀请两位清瘦的男模特装扮女人，但是19世纪30年代的两位笑容甜美的女模特月份牌（图2）无辜“躺着中枪”，成为很多网页转载的“伪娘”故事配图。

（图1 雙妹品牌最早的海报：当时由于社会风气还较为封建，女子不能抛头露面，因此启用了两个男模特。）

（图2 1910年画家关惠农创作的月份牌《雙妹》）

雙妹月份牌中流传最广泛的当属关惠农设计的作品。据吴晶晶讲述：“关惠农的孙女关凤止是一位旗袍设计师，她从小就看祖父为雙妹设计月份牌，对其中的美学文化耳濡目染，对雙妹品牌也很有感情。为此身在海外的关凤止主动联络上海雙妹公司提出见面邀请，近几年还与雙妹保持联系和沟通。”

时光如梭  不改名媛本色

岁月如梭越过百年时光，雙妹依旧钟情于名媛风格。雙妹首家店选址于上海南京路和平饭店内，这里曾是上世纪二三十年代名媛经常出入的场所，“十里洋场”老上海定格的经典画面。

作为上海家化旗下最高端的品牌，新世纪的雙妹将品牌延伸至整个时尚领域，丝巾、手包、文具等辅销品一应俱全。吴晶晶对现代雙妹作出这样的注解：“现在的雙妹体现一种全新的生活方式，想象一下名媛生活的衣食住行各个方面，想象一位上海名媛的现代生活方式，我们为她准备全方位的产品。”

如今的雙妹借取当年精神，在原有产品的基础上对产品配方、包装进行了数次改进。比如吴晶晶告诉记者，雙妹粉嫩膏灵感来源于老产品茉莉霜，传承茉莉霜“香而不腻、润而不燥”精髓，“现在的质地更舒适，质感类似于慕斯，比膏霜更有手感。”