2011年欧莱雅强势推出活力修颜精华系列、2012年相宜本草首次尝试轻度抗衰红景天系列、2013年佰草集重金打造高端抗衰老新品“太极丹”……无论是沿袭高端抗衰，还是巧打大众抗衰护肤牌，种种迹象表明，大众品牌新一轮的抗衰PK赛正在悄然开战。

抗衰市场潜力激发

随着人们生活水平的提高，消费者对衰老的问题越来越重视。韩国三星研究所研究认为，抗衰老产品能为韩国提供新的经济增长点。2011年，韩国抗衰老市场达到119000亿韩元（约合646.3亿元人民币），同比增长10.1%。在一项调查中，韩国84.5%的化妆品公司CEO预言抗衰老将会成为未来主要的消费趋势。

而在中国，化妆品品类的格局也在悄然变化。记者走访武汉、合肥等地多家百货专柜发现，近几年来，抗衰功效护肤品不再仅是中年女性的选择。年轻时防止衰老，中年时延缓衰老，老年时减轻衰老的症状，不同的年龄阶段选择不同的抗衰老产品，其时间跨度被有效延长。抗衰产品的销售平均增长幅度已达30%。由此可见，抗衰市场的潜力正被逐步激活。上海相宜本草化妆品股份有限公司总裁严明告诉《化妆品报》记者：“未来两三年，抗衰老品类将是国内化妆品品牌与国际品牌竞争的重点细分市场”。但同时，中国香料香精化妆品工业协会技术总监董树芬指出，随着中国化妆品法律法规的不断细化，抗衰老产品的功效表述也会不断规范化和精准化，比如紧致、抗皱等，不再是笼统的抗衰功效。

从高端向大众延伸

众所周知，抗衰这一功能诉求一直被视为高科技产品的专利，其高端定价决定了它从来都是外资品牌才玩得起的游戏。然而，上海家化推出的被业界誉为“抗老巅峰之作”的产品太极丹，却开始打破外资独霸抗衰品类的僵局。上海家化原董事长葛文耀对太极丹信心满满，多次在公开场合盛赞太极丹，认为其是能与雅诗兰黛、兰蔻在抗衰老市场上相抗衡的品牌。上海家化科研部副总监李慧良介绍，“太极丹”是佰草集酝酿多年推出的一款中草药抗衰老护肤的巅峰之作，以冬虫夏草和灵芝这两大名贵中草药为主要成分，特将冬虫夏草研制成露，灵芝研制成丹，以先露后丹的使用方式，理顺肌肤内在机能，实现抗老驻颜功效。佰草集太极丹走的是高端产品路线，定价为980元/套，远高于佰草集现有产品定价，是家化力推的高端化妆品。据悉，太极丹2013年第一季度销售收入已达1800万元，前景可期。

事实上，国内诸多品牌在这一市场耕耘已久。丸美精耕眼部抗衰，以年零售额超三十亿的业绩，稳扎眼部护理市场。名门闺秀(中国)总部董事长钟悦也表示，名门闺秀始终致力于差异化的汉方抗衰驻颜领域。

一边是高端抗衰竞争加剧，而另一边大众品牌开始分食年轻抗衰市场。严明指出：“从生理机能演变过程来讲，抗衰产品并没有直接抗衰的功能，只能帮助延缓衰老。抗衰是一个延续性的长期保养过程，20岁以后便要开始有抗衰保养的意识。相宜本草便是抓住这一消费趋势，推出轻度抗衰概念，来吸引年轻消费群”。其实大众品牌打抗衰牌并非相宜本草首创，欧莱雅等国际大众品牌在2011年便已经开始重点打造活颜修护系列产品，李宇春的加盟更为其吸引年轻消费群加分不少。正如严明所言，未来几年，抗衰领域必将迎来新一轮的大众品牌PK战。

男士抗衰异军突起

Euromonitor的调查显示，中国护肤品市场2012年比2011年增长率为11.5%，而男士市场2013年的增长率预计超过30%。

事实上，几乎所有的男士化妆品企业都已经盯上了男士抗衰这块蛋糕。2013年碧欧泉的广告投放重点便集中在其抗衰系列产品；巴黎欧莱雅男士护肤的诉求概念也主推紧致、醒肤；妮维雅、资生堂、娇韵诗此后也各自推出细分产品，培养中国男士对护肤品的依赖。最初，中国男士们将更多的钱花在手表、钢笔、鞋上，他们把这些看作地位的象征；五年前他们又将目光投向了衣着；而就在近三年，男士化妆品开始异军突起，男士们越来越看重自己的“面子问题”，而且将其视为一种“成功形象的象征”。调查指出，男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了剃须刀和刀片的30%，而且这一差距还将继续扩大。由此可见，男士抗衰也正在成为男士护肤品类中的重要一环。