CBO网讯（记者 何辰）据11月18日百度营销研究院（BIM）和华通明略联合发布的2013年品牌数字资产榜显示，化妆护理品牌前20名鲜有国产品牌，其中，高端化妆护理前20名排行榜中，只有佰草集跻身众多国际大牌之中。

《化妆品财经在线》记者了解到，该品牌数字资产榜把化妆护理分为高级化妆护理和大众化妆护理两大类。

高级化妆护理排名前三的分别是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿，而前20名中仅有佰草集一个国产品牌，排名第10。大众化妆护理数字资产排行榜中，4个国产品牌跻身前20，其中相宜本草排第5、自然堂排第9、百雀羚排第12、珀莱雅排第15，前三名分别为外资品牌欧莱雅、玫琳凯和蝶翠诗。

据悉，该榜单首次提出“品牌数字资产”的概念，以百度海量的消费者搜索数据和华通明略的消费者品牌态度小数据相结合，从多个维度评估品牌在数字领域的表现。

记者了解到，品牌数字资产是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，这是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计。百度认为，在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容，则是品牌在数字时代的新资产。

根据百度对“品牌数字资产”的介绍，该资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成，细分成5个指标——数字内容量、好感度、关注度、参与度和联想度。通过分析其中的正面内容（好感度），以及与消费者有效连接品牌信息的连接次数（关注度）、人均的连接强度（参与度）、连接的质量（联想度），最终得出各品牌的数字资产。

百度副总裁朱光表示：“品牌数字资产榜，用大数据量化品牌影响力，实时、清晰地描绘品牌在互联网上的影响力现状，从而为广告主在数字时代建设和管理品牌提供帮助。”