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《化妆品报》发布首个化妆品细分品类三甲榜

CBO首页 | 作者:李惠华 | 来源:化妆品报  2013-12-31  访问量:11301 评论

导读

12月18日,2013化妆品报年会冬至夜宴现场,在近四百位行业嘉宾的共同关注下,化妆品报社首次发布了中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜。在补水、美白、防晒、抗衰老、彩妆、香水、面膜、口服美容、洗发水、男士、儿童等11个细分领域,共33个国产品牌上榜。奖单甫一发布,即引发巨大反响。在《化妆品报》官方微信近日推送的所有新闻中,该榜单的阅读率和转发量最高,足见行业人士对化妆品报权威性和公信力的认可。

2013年回款额是唯一排名依据

1218日,2013化妆品报年会冬至夜宴现场,在近四百位行业嘉宾的共同关注下,化妆品报社首次发布了中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜。在补水、美白、防晒、抗衰老、彩妆、香水、面膜、口服美容、洗发水、男士、儿童等11个细分领域,共33个国产品牌上榜。奖单甫一发布,即引发巨大反响。在《化妆品报》官方微信近日推送的所有新闻中,该榜单的阅读率和转发量最高,足见行业人士对化妆品报权威性和公信力的认可。

为什么要排榜?

很多年前,一位韩国友人到化妆品报参观。他对化妆品报社社长、总编辑杜宏俊说,韩国每年都有一个化妆品品牌排行榜,为什么你们没有排一个品牌榜出来呢?

在日韩乃至欧美等国,每年都有相应的机构对市场上的化妆品品牌进行调查和数据分析,并根据各种标准制定出排行榜单,以便专业人员和普通消费者对品牌进行客观的认识和分析。

然而在已经跻身全球第二大化妆品零售市场的中国,有3000多家中外化妆品企业在市场上搏击和沉浮,至今仍然没有化妆品细分品类的权威品牌排名。品牌定位缺失,让不少企业在制定品牌规划和战略目标的过程中,充满了不确定因素。

于是,中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜应运而生。

23年来的首张品牌排行榜单

这张化妆品品牌榜暨细分品类TOP3榜单,与中国化妆品连锁百强榜一起,是《化妆品报》创刊23年来首次推出的化妆品产业排行榜。

《化妆品报》要么不排榜,要排榜就一定要对得起《化妆品报》这四个字所代表的公信力。它们不仅仅是《化妆品报》23年来首次推出的榜单,而且也了却了《化妆品报》多年来一件早该做而一直没做的事情。

为了保证本次排行榜榜单的权威性和公正性,《化妆品报》采编人员和广告、发行人员历经数月,深入全国30多个省、直辖市、自治区,调查走访当地领导型代理商、专营店、百货店、现代渠道,收集最新、最准确的零售额及回款额数据,确保得出最具权威性和价值的细分品类排行榜。最终形成这样一张涵盖11个细分类目的化妆品品牌TOP3榜单。

入榜标准是什么?

本次细分品类排行榜为本土品牌榜单。排名的唯一依据,是品牌在某一细分品类2013年的回款额。

正因为这张榜单采用的是回款额而不是市场零售额作为标准,所以在面膜这一细分品类中,与传统线下面膜品牌相比,膜法世家、御泥坊等以电商为主要渠道的品牌占据了比较大的优势。而如果以市场零售份额做标准,传统线下面膜品牌将更占优势。

面膜品类为什么没有美即?

在面膜品类中,美即可谓一枝独秀。作为近年来发展最快的化妆品公司之一,美即从2003年至今,短短9年多时间,已经成为本土面膜第一领军品牌。根据尼尔森相关数据显示,2012年美即品牌产品在我国面膜市场所占份额为26.4%2013年美即的销售回款有望突破20亿元。

然后,今年8月份,美即以65 .38亿港元的高价卖身欧莱雅。而本次发布的细分品类前三甲榜单评选为本土品牌,美即因此被排除在外。

口服美容排名是否有误?

有热心读者反映,本次口服美容榜单中个别品牌下半年业绩下滑明显,排入榜单名不副实。

根据我们的调查了解,今年7月份央视针对口服胶原蛋白产品的报道播出后,整个口服美容市场严重受挫,下半年整体业绩显著下滑。

考虑到这一细分品类的整体体量,我们依然根据国产品牌在该品类的回款作了评定,最终形成榜单。该榜单仅以2013年回款考量,因此不会体现出品牌的整体市场升降现状。

作者系化妆品报社执行总编


2013中国化妆品品牌排行榜

补水品类       第一名         珀莱雅

                      第二名     丹姿水密码

                      第三名         温碧泉

美白品类       第一名          欧诗漫

                      第二名          自然堂

                      第三名             姿

防晒品类       第一名         美肤宝

                      第二名         珀莱雅

                      第三名            

抗衰老品类    第一名            

                       第二名         佰草集

                       第三名       名门闺秀

彩妆品类        第一名          卡姿兰

                       第二名       玛丽黛佳

                       第三名           

香水品类        第一名          圣美伦

                       第二名          贝丽丝

                       第三名       维维尼奥

面膜品类        第一名          膜法世家

                       第二名          御泥坊

                       第三名         草舍名院

口服美容品类 第一名            LUMI

                        第二名          颜如玉

                        第三名              

洗发水品类     第一名              

                        第二名           蒂花之秀

                        第三名              

男士品类         第一名               

                        第二名            男性主义

                        第三名               

儿童品类         第一名            青蛙王子

                        第二名             郁美净

                        第三名             小浣熊


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