2013年回款额是唯一排名依据

12月18日，2013化妆品报年会冬至夜宴现场，在近四百位行业嘉宾的共同关注下，化妆品报社首次发布了中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜。在补水、美白、防晒、抗衰老、彩妆、香水、面膜、口服美容、洗发水、男士、儿童等11个细分领域，共33个国产品牌上榜。奖单甫一发布，即引发巨大反响。在《化妆品报》官方微信近日推送的所有新闻中，该榜单的阅读率和转发量最高，足见行业人士对化妆品报权威性和公信力的认可。

为什么要排榜？

很多年前，一位韩国友人到化妆品报参观。他对化妆品报社社长、总编辑杜宏俊说，韩国每年都有一个化妆品品牌排行榜，为什么你们没有排一个品牌榜出来呢？

在日韩乃至欧美等国，每年都有相应的机构对市场上的化妆品品牌进行调查和数据分析，并根据各种标准制定出排行榜单，以便专业人员和普通消费者对品牌进行客观的认识和分析。

然而在已经跻身全球第二大化妆品零售市场的中国，有3000多家中外化妆品企业在市场上搏击和沉浮，至今仍然没有化妆品细分品类的权威品牌排名。品牌定位缺失，让不少企业在制定品牌规划和战略目标的过程中，充满了不确定因素。

于是，中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜应运而生。

23年来的首张品牌排行榜单

这张化妆品品牌榜暨细分品类TOP3榜单，与中国化妆品连锁百强榜一起，是《化妆品报》创刊23年来首次推出的化妆品产业排行榜。

《化妆品报》要么不排榜，要排榜就一定要对得起《化妆品报》这四个字所代表的公信力。它们不仅仅是《化妆品报》23年来首次推出的榜单，而且也了却了《化妆品报》多年来一件早该做而一直没做的事情。

为了保证本次排行榜榜单的权威性和公正性，《化妆品报》采编人员和广告、发行人员历经数月，深入全国30多个省、直辖市、自治区，调查走访当地领导型代理商、专营店、百货店、现代渠道，收集最新、最准确的零售额及回款额数据，确保得出最具权威性和价值的细分品类排行榜。最终形成这样一张涵盖11个细分类目的化妆品品牌TOP3榜单。

入榜标准是什么？

本次细分品类排行榜为本土品牌榜单。排名的唯一依据，是品牌在某一细分品类2013年的回款额。

正因为这张榜单采用的是回款额而不是市场零售额作为标准，所以在面膜这一细分品类中，与传统线下面膜品牌相比，膜法世家、御泥坊等以电商为主要渠道的品牌占据了比较大的优势。而如果以市场零售份额做标准，传统线下面膜品牌将更占优势。

面膜品类为什么没有美即？

在面膜品类中，美即可谓一枝独秀。作为近年来发展最快的化妆品公司之一，美即从2003年至今，短短9年多时间，已经成为本土面膜第一领军品牌。根据尼尔森相关数据显示，2012年美即品牌产品在我国面膜市场所占份额为26.4%，2013年美即的销售回款有望突破20亿元。

然后，今年8月份，美即以65 .38亿港元的高价卖身欧莱雅。而本次发布的细分品类前三甲榜单评选为本土品牌，美即因此被排除在外。

口服美容排名是否有误？

有热心读者反映，本次口服美容榜单中个别品牌下半年业绩下滑明显，排入榜单名不副实。

根据我们的调查了解，今年7月份央视针对口服胶原蛋白产品的报道播出后，整个口服美容市场严重受挫，下半年整体业绩显著下滑。

考虑到这一细分品类的整体体量，我们依然根据国产品牌在该品类的回款作了评定，最终形成榜单。该榜单仅以2013年回款考量，因此不会体现出品牌的整体市场升降现状。

作者系化妆品报社执行总编

2013中国化妆品品牌排行榜

补水品类       第一名         珀莱雅

                      第二名     丹姿水密码

                      第三名         温碧泉

美白品类       第一名          欧诗漫

                      第二名          自然堂

                      第三名          高   姿

防晒品类       第一名         美肤宝

                      第二名         珀莱雅

                      第三名          柏   氏

抗衰老品类    第一名          丸  美

                       第二名         佰草集

                       第三名       名门闺秀

彩妆品类        第一名          卡姿兰

                       第二名       玛丽黛佳

                       第三名         兰   瑟

香水品类        第一名          圣美伦

                       第二名          贝丽丝

                       第三名       维维尼奥

面膜品类        第一名          膜法世家

                       第二名          御泥坊

                       第三名         草舍名院

口服美容品类 第一名            LUMI

                        第二名          颜如玉

                        第三名            丸  美

洗发水品类     第一名             拉  芳

                        第二名           蒂花之秀

                        第三名             霸  王

男士品类         第一名             高  夫

                        第二名            男性主义

                        第三名             锐   度

儿童品类         第一名            青蛙王子

                        第二名             郁美净

                        第三名             小浣熊