• 2014-01-28
  • 阅读量:601
  • 来源|化妆品报
  • 作者|尼尔森

近日,根据来自全球首屈一指的市场资讯与洞察公司尼尔森的201210月至20139月(即20139月滚动年度)的零售监测数据显示,在尼尔森监测的零售渠道中,护肤品品类(包括洁面产品,洁面后调养水,润肤霜)销售额达432亿元人民币(该数据不含百货、网购渠道数据),同比增长15%。需要指出的是虽然护肤品类销售仍保持2位数的增长,但相比于2012年全年同比29%的增幅,护肤品类的销售增长逐渐呈现出放缓迹象。

 

本土品牌的增长高于国际品牌

20139月滚动年度的护肤品类中,润肤霜销售占比为62%, 同比增长16%,高于品类平均增幅。洁面后调养水的增长表现在护肤品类中最为出色,同比增长17%,领先于洁面产品以及润肤霜。



数据来源:尼尔森零售研究, 20139月滚动年度

尼尔森20139月滚动年度零售监测数据显示,去年同期相比,本土品牌在护肤品类中的润肤霜、洁面后调养水和洁面产品的销售额的增长率分别为27%27%28%,远远超过国际品牌同时期的增长率,表现亮眼。


数据来源:尼尔森零售研究,20139月滚动年度

护肤品产品线的不断细化以满足消费者更加细分的需求

随着市场的不断发展,护肤品的产品线将进一步细化,向多元纵深发展,以满足消费者不同的需求。

 

男性护肤品市场崛起的力量不可小觑

一直以来,女性是护肤品市场的消费主力军。然后,随着全球护肤品市场的快速发展以及中国消费者生活水平及品质的不断提升,很多男性开始接受并尝试使用护肤品。虽然,国内男性消费者对于购买护肤品依旧处于培养阶段,男性护肤品市场崛起的力量不可小觑。

尼尔森的研究数据显示,男性护肤品的市场规模在20139月滚动年度的销售额已达到46亿元人民币,目前已约占中国整体护肤品市场的11%,同比增长14%。五成以上男性护肤品销售额来自洁面产品。同时,男士护肤品类日趋精细复杂,市场也不断推出男士防晒以及男士BB霜产品,发展迅猛。男士防晒产品在20139月滚动年度的销售与同期相比增加39%

抗衰老产品成为市场新亮点 

从功能角度上划分,尼尔森的研究结果表明,保湿滋润类产品是女性最重视的护肤品。从26岁开始,对抗衰老产品的重视大幅度增加。随着年龄的增加,美白产品的重要性明显下降。


数据来源: COSMO亚洲美容大奖网上调查报告》,尼尔森,201210

电视作为护肤品类广告的主要投放渠道,依旧扮演最重要的角色

尼尔森20139月滚动年度监测的媒体数据显示,广告主在护肤品类的媒体投放与去年同期基本持平,在互联网媒体投放略有下降。面部护理产品是广告主投放最大的品类。随着男性护肤细分市场的逐渐形成,广告主对男性面部清洁用品的投放也越来越大。

电视作为最主要的投放媒体,依旧占护肤品类所有媒体投放的九成以上,并主要采取以电视剧、新闻和娱乐为主导的电视节目的投放策略。

*尼尔森零售研究数据所覆盖渠道:大卖场,大型超市,小型超市,便利店,食杂店,化妆品店,日用品店,饮料雪糕专卖店。所有数据主要是以上渠道消费者消费数据。

 

 

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