“第一统一价格，第二完善产品结构，第三加大终端投入。” 3月12日，在劲洋品美2014春季财富峰会上，菲诗小铺贸易（广东）有限公司大区管理部总监赵宁辉公布了2014年THE FACE SHOP的市场规划。

去年9月1日，菲诗小铺中国事业部与力元化妆品（佛山）有限公司成立合资法人——菲诗小铺贸易（广东）有限公司，THE FACE SHOP的中国市场运营正式从代理商体制转为合资法人体制。对于THE FACE SHOP价格这一敏感问题，菲诗小铺贸易（广东）有限公司给予了足够的重视——全线降价20%以上。在中国区携手全民热捧的“都教授”金秀贤为其代言人，也进一步表明THE FACE SHOP加速布局中国市场的决心。

统一价格

全线降价20%以上

据了解，以“自然故事”为理念的THE FACE SHOP，凭借“纯植物” “低碳环保”的理念，进入中国市场多年赢得了大批忠实的顾客群。但由于渠道冲突、私货泛滥导致的价格混乱等也成为阻碍THE FACE SHOP发展的一大难题，严重影响了品牌在中国市场的长远发展。

从代理体制转换为合资法人体制后，今年1月1日，菲诗小铺贸易（广东）有限公司正式接手THE FACE SHOP品牌管理运营之后，第一件事就是统一市场价格，为此它以“壮士断腕”的决心大幅下调零售价。

“全面降价幅度达20%以上。”THE FACE SHOP湖北地区代理商——武汉劲洋品美商贸公司副总经理蔡芬告诉《化妆品报》记者。降价一方面使THE FACE SHOP在中国市场的很多产品价格与韩国市场价格相差无几，在一定程度上避免了私货带来的冲击，规范品牌的运营，另一方面也可以提高产品的性价比，让THE FACE SHOP在中国可以拥揽更多的受众人群。

迈入合资法人制时代

THE FACE SHOP加速布局

“相比较以前的代理商体制，合资法人体制更适合菲诗小铺在中国的持续发展。以合资法人体制直接统筹中国市场作为新的开始，菲诗小铺中国市场销售额预计每年将增加30%以上。”对于合资法人体制，赵宁辉表现出极大的信心，其对未来的展望看起来非常美妙。

为了实现上述目标，THE FACE SHOP除了大幅降价、统一价格外，还邀请了《来自星星的你》男主角金秀贤作为中国区代言人，试图借助“都教授”金秀贤在中国的超高人气，助力THE FACE SHOP品牌的中国布局。

3月12日，劲洋品美2014春季财富峰会上，印着“都教授”形象的THE FACE SHOP全新形象柜一时“亮瞎”了与会人员的眼。

当然，THE FACE SHOP在中国市场的发力还远不止如此。在产品结构方面，今年THE FACE SHOP还将大量引进在韩国市场口碑和销售业绩较为优异的产品，进一步完善产品结构，并以明星单品带动其他产品销售，借此盘活产品库存。

据赵宁辉透露，今年，THE FACE SHOP将在北京、天津、沈阳、长春、南京、上海、杭州、武汉、成都、广州等城市大量增加专柜和形象店铺建设。“2014年，THE FACE SHOP的有效网点建设目标是5000家，我们将和代理商紧密合作，希望早日实现这目标。”赵宁辉表示，今年以来，菲诗小铺（广东）有限公司已经完成了大部分市场代理商的招募工作。接下来还会加大电视广告、平面广告的投放力度，从各个方面支持代理商和加盟店，以满足市场的需要。

对于THE FACE SHOP的一系列举措，蔡芬表示，“这些举措给了我们很大信心，THE FACE SHOP整体正在向好的方向发展，今年劲洋品美公司也会加大THE FACE SHOP品牌的团队建设，增加开柜数量。预计THE FACE SHOP今年在整个湖北市场的零售额将超过3000万元，与去年相比增幅将达200%。”