CBO记者 熊秀娟

日常，人们常说“洗个头”，购买和使用的的却是叫做洗发水的产品。这一次，国内首款定名为“洗头水“的产品正式问世了，这颠覆了人们的洗护理念。3月21日，环亚集团在广州凤凰城大酒店举办“发现新趋势”新品发布会，该集团研发的无硅油头皮护理品牌“滋源“首次向与会的300多位经销商亮相，以“天然”、“无硅油”、“头皮护理“为核心卖点，直击中高端市场。

    跨国智囊团联合推出中国首瓶“洗头水“

环亚集团董事长胡兴国介绍，在日本，59%的人接受了头皮护理的观念；在欧美，这个数字达到63%，洗发水以不含硅油的有机成分为主；在中国，头皮护理正在逐渐被认知，但90%的洗发水都含有硅油。目前中国市面在售的洗护发产品90%以上都是传统化工产品， 在追求健康生活方式的大潮下，“中国式洗护”问题亟须解决, “头皮护理”作为更健康的洗护发方式受到越来越多的认可，在这种背景下，环亚集团推出头皮护理品牌“滋源“，并致力将滋源打造为我国“头皮护理第一品牌”。

《化妆品财经在线》记者现场了解到，为了推出“滋源”品牌，环亚集团邀请日、韩及我国的高科技尖端研发专家，联合组团作为品牌智囊团。

该智囊团包括原宝洁全球护发科技首席科学家杨建中博士，担任滋源首席研发科学家；

原日本资生堂香精研究所首席调香师广濑清一，为滋源品牌提供调香指导；原韩国爱茉莉太平洋化妆品集团的首席包装设计师郑奉龙，为滋源品牌做整体产品设计。

会上，身在日本的杨建中博士通过VCR向现场观众介绍，人体头皮比脸部肌肤更为纤薄，更容易被外界刺激伤害，需要更温和健康的洗护方式。他认为，滋源的诞生是中国无硅油头皮护理时代的开端，更是中国洗护市场的一次重大革命。

专家广濑清一从女性魅力和品位需求的角度出发，为滋源产品调制专属天然香型，希望消费者在天然的香气中享受健康的头皮护理，让每一次头皮护理过程都是一次愉悦的体验。而作为智库之一的郑奉龙从滋源产品中所含的天然原材料成分获取灵感，围绕“纯净、天然”的设计理念，进行产品设计。

    双渠道驱动 布局商超、专卖店

环亚集团天然洗护事业部程英奇总经理从国际无硅油头皮护理发展、消费者追求天然健康洗护产品、高端洗护行业发展等方面全面解析滋源无硅油头皮护理的健康洗护新趋势。

程英奇表示，滋源主推无硅油健康洗护诉求，以“头皮护理” PK“普通洗发”，以“无硅油天然成分”PK“有硅油化工成分”，从源头上与传统化工类洗护产品形成区隔，强势进攻中高端健康洗护市场。滋源产品系列包括“无患子系列、茶籽系列、生姜系列“三大系列，分商超和专卖店两大渠道。两套终端形象分别针对商超渠道和专卖店渠道，针对两个渠道特点提供不同的产品，终端形象及培训政策支持。

“滋源代表健康时尚的生活方式。以天然为品牌支撑、以无硅油为核心卖点，通过差异化品牌规划与立体化品牌推广，赢取中国健康洗护市场大未来。“程英奇说。

据了解，环亚集团将借助环亚集团美肤宝、法兰琳卡在全国建立的15000家日化精品专营店，全国商超渠道KA、LKA网点近6000家的渠道布局，采取多渠多模策略，一地一策对滋源品牌进行落地。

    宋慧乔任代言人，形象广告下月首播

环亚集团天然洗护事业部市场总监孟飞介绍，滋源品牌亮相后，将分线上线下两个方向进行品牌推广。

线上推广借助全国收视率平台高强度曝光；并和平面、网络、行业杂志等进行持续品牌形象传播，同时借助事件营销、微博微信互动等方式进行品牌推广。

线下推广以“滋源无硅油洗头水，无硅油无刺激”为年度推广主题，进行消费者体验推广活动，促销活动分三阶段进行活动推广：

第一阶段：4至7月，举行“发现‘零’感，我为歌狂“的抢票活动；

第二阶段：8至10月，举行“健康头皮，扫除硅油“的扫硅行动；

第三阶段11至12月，举行“健康头皮，‘耀’分享“的活动。

而且，具体在体验推广的环节，将分拦截引流、头皮检测、体验试用和销售承接四个步骤。

孟飞介绍，滋源品牌由宋慧乔担任产品代言人，宋慧乔天然时尚、清新健康的气质与滋源追求100%天然，无硅油健康洗护的品牌特性非常契合。追求健康的宋慧乔也为让头皮轻松没负担的滋源无硅油洗头水着迷，她携手滋源为中国消费者带来国际时尚的健康洗护新理念。

发布会上，由叶茂中策划，宋慧乔为滋源拍摄的TVC花絮首次播放。据悉，正式TVC将在4月初通过央视和各大一线卫视与大家见面。