——2013年防晒、隔离网络零售市场监测报告

CBO记者 刘颖

日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《2013年防晒、隔离网络零售市场监测报告》，报告显示2013年全年防晒、隔离全网共计销售约1226.45万件，销售总额约10.4亿元，成交均价为85元。

ZA、玉兰油最亮眼，本土仍须努力

根据监测报告，2013防晒隔离品类线上销售排行中，前十名基本为外资占据，其中资生堂旗下大众品牌ZA以9.9%的销售占比拔得头筹，玉兰油以9.3%紧追其后，此外，水宝宝、欧莱雅、曼秀雷敦等外资大众品牌也因为有畅销的防晒和隔离单品纷纷上榜。

在该品类前三十的榜单中，珀莱雅以1.3%的销售额占比位居国产品牌第一位，紧接着是占比1.1%佰草集；百雀羚和美肤宝的销售份额同为1%，温碧泉和相宜本草的也是0.9%平分秋色。

从数据看，以兰芝的4.5%的份额为分割线，该品类的品牌业绩呈现两极化，13个品牌的市场份额在1%以下，以ZA和玉兰油为代表的外资的主控市场。

2013年防晒、隔离网络零售情况一览：

此外，该报告还调查了市面畅销的防晒、隔离单品，主要有资生堂Za姬芮真皙美白防晒霜、玉兰油多效修护防晒霜、Coppertone水宝宝水嫩防晒乳、欧莱雅完美防晒隔离露、曼秀雷敦新碧水感防晒露和珀莱雅靓白肌密超级名模BB霜等，除了有单纯的防晒霜和隔离霜，不少功效一体化的BB霜受到消费者追捧。

复合型产品“吃香” SPF30最畅销

该报告将防晒产品的类型分为“面部和全身皆可”、“仅身体使用”和“面部”三种类型，通用的产品销售额占比高达59.4%，身体类的占比29.5%，专用面部的占比为11.1%。

从功效分类看，“美白、隔离”相结合的功效远高于单纯的“美白”、“保湿”、“隔离”、“遮瑕”和“控油”，销售占比高达26.1%。

SPF指数是考察防晒效果的重要指标。根据报告，SPF30 的产品最走俏，销售占比为44.7%，另外两种常见的类型SPF50和SPF15，分别占比17.3%和16.6%。

按照消费者的人口属性，女性消费者的比例为74.5%，还是主力消费群。若以年龄层进行细分，25-29岁的消费者最注重防晒保养，消费占比29.6%，50岁以上的消费者占比寥寥，共计3.2%，护理意识有待教育。

五月开始进入高峰期 区域表现大不同

从防晒隔离类的消费变化趋势看，经过三月和四月的预热，五月起就进入了防晒隔离的消费高峰期。数据显示，该品类从四月破亿元，五月的销售总额达到1.95亿元，几近翻倍的增长。此后，六月和七月也保持1.8亿元和1.6亿元的总量。

维恩咨询调查显示，防晒隔离品类的销售受季节和地区因素非常显著。3月份华南、西南、西北地区最先进入需求高峰，4月份华中地区进入需求高峰，在5月份，华北和东北地区进入需求高峰，7月，华东地区进入需求高峰。将3-8月的销售情况分城市进行对比，记者发现，北上广一线城市的消费者在这一品类中方面的消费领先全国其他区域。

消费者最爱选择哪里购买呢？纵观整个调查涉及的交易平台，淘宝的销售占比最高，成交总额为3.38亿元，排名第二的并非是美妆垂直电商，而是京东商城，共计销售额2.3亿元；销售总额过亿的还有两家，分别是2.2亿元的聚美优品和1.39亿元的天猫。

注：以上数据均来自维恩咨询旗下网络零售监测与研究工具DataMatrix