维恩咨询监测数据显示：中国主流电商渠道中，2013年度牙膏类成交额前三名分别是京东商城、一号店和天猫，成交额分别为1.394亿元、1亿元和0.99亿元。其中一号店充分发挥了其快消领域的优势，以398万（支/盒）销量略胜京东商城。从消费性别上看，男性购买者占比34.8%，女性占比65.2%。从年龄层次上看，25-29岁和30-34岁消费者居多，分别占比28.8%和25.3%。此外，去年和今年，网络消费者在牙膏品牌选择上，非常青睐云南白药，它位列淘宝全网和京东商城5月成交额冠军。其中，淘宝全网购买者最多，成交额为463.7万元，京东商城仅为167.1万元。