“舒适达、舒客、黑人等高端牙膏近年来保持了30%左右的销售增长速度。”深圳市怡亚通供应链股份有限公司山东分公司济南华联渠道负责人告诉《化妆品报》记者，在其所负责的40多个日化品牌中，高端牙膏的表现最为抢眼。这一观点也得到了济南华联化妆品区负责人的认同，他表示，“今年云南白药、舒适达等品牌的表现非常好，单价在10元以下的牙膏反而‘遇冷’。”

高端牙膏在济南华联的异军突起并非个例，“虽然品牌在商超渠道销量提升30%非常困难，但云南白药在我所代理的区域，2013年至少有30%的增长。”云南白药牙膏在青岛多个商超系统的代理商、青岛绿兴源科技有限公司总经理王立明告诉《化妆品报》记者，目前云南白药牙膏在青岛超市卖场中共有20多个SKU。

济南华联化妆品区负责人认为，除了消费升级，超市对于高客单价的追求也是高端牙膏增速加快的原因之一，“目前整个超市化妆品区都需要提高客单价，超市也在有意识地引导消费。”