CBO记者 刘颖

【导读】继今年5月份收购国内第三大净水器企业沁园集团55%股权之后，7月12日，联华利华宣布旗下抗菌日化产品卫宝Lifebuoy系列正式登陆中国内地市场，掀起日化抗菌类的新一轮竞争。有经销商表示，从卫宝目前的定价和卖点上看，都直指宝洁旗下舒肤佳。

《化妆品财经在线记者》专访联合利华中国区副总裁曾锡文得知，联合利华全球2000多个品牌中，目前还只有20个品牌进入了中国，接下来将会引入更多的品牌进入中国。

卫宝卷土重来   剑指舒肤佳

据《化妆品财经在线》记者了解，在确定进入中国市场后，联合利华特别邀请了白百合为卫宝品牌的形象代言人，6月23日起在亚马逊中国抢鲜售卖，并开展了“健康举手行动”等一系列儿童健康教育活动。

联合利华山西省级代理商馨德商贸总经理班建文告诉记者，7月1日起，卫宝的产品几乎已经在各区域的商超系统全线进驻，单品牌独立陈列于家居用品区。为了做好推广，联合利华厂家还在每家KA中派驻了促销员，以各种优惠活动鼓励消费者的尝试性购买。

还有渠道商表达了对卫宝的品牌印象：“定价和卖点都直指向宝洁旗下的舒肤佳，火药味很足。”

“作为一个全球知名的抗菌护理品牌，卫宝进入中国市场是联合利华可持续行动计划的执行项目之一，到2020年帮助全球10亿人改善健康卫生状况目标能够实现，卫宝将起到很关键的作用。”曾锡文说。

他告诉记者，此番并不是卫宝第一次在中国市场露面，早在十多年前他刚进入联合利华的时曾销售过一段时间。“改革发展的初期，人们生活水平得到了明显的提高后，消费者开始更关注外在美，像力士这样美容定位的品牌被保留下来了。而如今，进入新发展阶段后，中国消费者开始关注改善性需求，健康安全等保养诉求在环境污染的背景下更为突出。”如此，在这个节点，“全球第一抗菌品牌”卫宝回归应该正是时候。

资料显示，卫宝（Lifebuoy）诞生于1894年的英国，为阻止霍乱爆发而研制。早在1910年就被誉为健康香皂，1914年，输送至第一次世界大战前线，卫宝被誉为国家英雄产品。多年来致力推广卫生意识，教育大众在关键时刻洗手，保持清洁。随后百年里，卫宝流传到了印度，东南亚，非洲和北美洲，成为了个人洗护品类中全球第一的健康除菌品牌。

据悉，该品牌最大的特色是独有的先进ANSTM抗菌科技，不仅能对抗普通细菌，更能10倍有效对抗更强变异细菌，而且ANSTM科技经国内外专业机构验证认可，并获得全球专利。在过去6年中，卫宝不遗余力地在超过45个国家推广国际洗手日，至今已影响超过两千五百万人。

联合利华已经察觉到消费者需求点的转移  要让更多品牌进入中国

盛世传美营销机构总经理吴志刚认为，在日化领域，联合利华一直在做一个挑战领导者的角色，从多芬对抗玉兰油的沐浴露之战，到清扬直接挑衅海飞丝的去屑功效，再到卫宝贴面舒肤佳战抗菌品类，每一步都有针对性，稳扎稳打地推进在个人护理方面的地位。

曾锡文向《化妆品财经在线》记者介绍，联合利华全球品牌阵营共计有2000多个品牌，其中400多个是全球性品牌，30个品牌的年单品牌产出在30亿欧元以上。然而，在中国，联合利华现在仅有20个品牌进入。“肯定还会导入更多的品牌，我们在中国还有很多的路可以走。”曾锡文说。

 曾锡文认为，当前的日化行业浮躁之气仍呈蔓延之势。 中国的快消品市场是个开放的充分竞争的领域，随着越来越多竞争者的加入，以前的“各领风骚3-5年”俨然已经变成了“领导潮流1-2年”。因此，无论是浸淫市场多年的外资企业还是本土百年老店都要不断进行创新和调整。

曾锡文透露，联合利华已经察觉到消费者需求点的转移，这给联合利华在中国丰富品牌线和快速发展提供了机会。

“这几年，联合利华的发展确实是不温不火，但是我们自认为是马拉松式的运作者，时间长了才看得到功力。”曾锡文认为，联合利华中国最大的优势就是强大的研发团队。位于上海的联合利华研发中心拥有500多位研发人员，其中博士就有200位，一旦机会来临，这些人才资源就会为像卫宝这样的新品牌导入做好技术背书，推动品牌快速发展。