CBO记者 熊秀娟

8月7日七夕夜，滋源总冠名的《我为歌狂》决赛圆满收官。紧跟其后，8月9日，滋源品牌专场节目《男生女生向前冲》在安徽广电中心录制，节目花絮在8月11日首次播出。继火遍整个夏季的《我为歌狂》后，滋源品牌总冠名或特约播出的多档电视栏目纷纷开播并取得竞争力的高收视率，同时在行业媒体、时尚媒体、网络媒体及自媒体共五大平台上全面亮相，打响滋源品牌传播战役。

《我为歌狂》完美落幕

8月11日，《化妆品财经在线》从环亚集团获悉，滋源总冠名浙江卫视《我不是明星》栏目冲入全国卫视综艺节目收视率TOP15，以1.00%的收视率排名全国第二，排名第一的同为环亚集团冠名的湖南卫视栏目《变形记》。

同日，滋源品牌专场节目《男生女生向前冲》花絮在全国放送，再度引起业界关注。

据了解，《男生女生向前冲》是安徽卫视推出的一档全民健身节目，滋源品牌与该栏目进行的品牌专场已进入第六季，本季以“超级冲冠团队”为主题，结合滋源“天然头皮护理”的概念，打响滋源无硅油健康洗护风，8月11日录制的滋源专场节目预计本月中下旬将播出。

在今年3月举行的滋源品牌新品发布会上，环亚集团曾介绍，今年环亚集团将以打通电视媒体、行业媒体、时尚杂志媒体、网络媒体及自媒体五大传播平台，组成强势广告传播阵营，全面进军中国无硅油健康洗护市场。

其中在众多电视媒体的平台中，滋源选择了安徽卫视多档节目合作：《我为歌狂》总冠名，《非常静距离》总冠名，《滋源这一刻》总冠名，《男生女生向前冲》品牌专场，《海豚第一剧场》、《海豚星光剧场》、《海豚万家剧场》等剧场。此外，该品牌还是央视CCTY-8晚间《黄金强档》总冠名、浙江卫视《我不是明星》总冠名、《十足女神范》特约播出方、北京卫视《妈妈听我说》企业合作等，其中，央视8套广告将在十月开播。

据悉，燃烧了整个盛夏的滋源《我为歌狂》第二季，在今年七夕之夜迎来巅峰时刻，狂飙队和摇滚队两大战队的终极对决赛在七夕唱响。经过几个小时的精彩对决，最后摇滚对以2320票领先2084票的狂飙队，夺得2014年度《我为歌狂》总冠军。电视栏目播出同时，滋源“我为歌狂”大型地面推广活动在全国20个一二线城市举行，将滋源无硅油健康洗护风暴席卷全国。

滋源品牌负责人介绍，在上述黄金栏目的合作基础上，滋源品牌在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、北京卫视、东方卫视、凤凰卫视等一线卫视的大规模硬广也即将投放。

自媒体加入传播轰炸方阵

电视平台以外，行业、时尚、网络三大为我们熟知的传播平台滋源品牌推广也陆续启动，结合各平台特点发挥最大宣传作用。

滋源品牌负责人介绍，今年滋源选取了《化妆品财经在线》、《化妆品报》、《中国美妆》等多家行业媒体。通过硬广、高端洗护专栏，宣传软文，品牌专辑，手机报、新闻资讯等多种多样的广告形式，颠覆行业格局，抢占健康洗护市场新高度。

时尚媒体广告宣传上，以点带面，强化品牌形象。与《时尚cosmo》、《昕薇》、《瑞丽》等时尚杂志合作，在全国范围内全面影响热爱时尚、追逐美丽、崇尚健康的品味人群，在目标消费人群心中构建时尚健康的滋源品牌形象。

从今年3月开始，上海、广州、深圳、沈阳、合肥、重庆、南京、武汉、北京等一二线城市的滋源户外公交广告陆续亮相，在全国300多处CBD写字楼，高档小区，公交站牌等抢攻广告站点，滋源品牌流动广告传播全城覆盖。与此同时，滋源高校轻爽之旅也已启动，我国数百所高校户外广告牌全面上阵。

滋源品牌负责人补充介绍，在网络广告上，滋源品牌采取“多屏整合”的方式，将手机、PC、笔记本、iPad多屏整合，进行全方位“轰炸”，以SEO、SEM科学技术手段抢占消费者碎片化时间，时刻传递滋源、无硅油、健康洗护等品牌信息，在消费者、代理商与品牌之间搭起牢固的沟通桥梁，全面引领中国健康洗护新趋势。

选择的网络媒体包括百度、新浪、网易、腾讯、优酷、土豆、迅雷看看、淘宝网、蘑菇街、美丽说、太平洋女性网、PCbaby、妈妈网、育儿网、YOKA、onlylady、唯品会等。

记者观察发现，今年环亚集团对滋源品牌的推广上，除了传统的电视杂志报纸网络等平台外，“自媒体”这枚新军也加入五大宣传平台大军。

“我们和中国顶尖的自媒体运营公司展开战略合作，开通品牌官网、微博、微信各个自媒体平台，在这些平台上进行品牌宣传、产品咨询、消费者互动，启用‘小滋客户’，这些都已经取得一定的传播效果。微信、微商城等板块也都已建立完善”。滋源品牌负责人补充说。

该负责人表示，在这个多屏时代，滋源做的是整合“滋源”，从电视广告、行业广告、时尚广告、网络广告再到自媒体广告，全面拉响滋源广告传播战役，将无硅油产品品质传播到每个城市，将天然头皮护理的健康洗护理念传递给每一个消费者。