从维恩咨询数据显示，天猫和淘宝男士个人护理用品6月成交总额分别达3128万元3061万元，消费群体呈年轻化，24岁及以下的男士网购者占比38.14%。选择类别中男士洁面占据半壁江山，天猫和淘宝网成交额分别为1787万元和686万元。其次为男士面膜、男士乳液/面霜。品牌选择上以传统渠道巴黎欧莱雅为最，其次为淘宝牌杰威尔，它以347.1万元成交额摘得天猫洁面桂冠。

男士彩妆“小荷才露尖尖角”，市场有待培育。淘宝网购买者高于天猫，成交额仅为65万元和52万元。淘宝网（天猫）中，24岁及以下选购男士粉饼占比67.95%。由此可得，90后、00后年轻潮男喜欢在网上选购彩妆，由于男士毛孔较粗大，遮盖力强的男士粉饼、男士彩妆套装和男士BB霜会是首选。