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伽蓝以工匠精神打造新美素 曾为开盖声尝试数百次

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品报  2014-08-31  访问量:725 评论

导读

2014812日,“2014•再生——新美素渠道发布会”在武汉香格里拉酒店举行。据悉,8月上旬,美素已先后在济南、南京、石家庄、成都等城市举办了数十场类似渠道发布会。作为伽蓝集团孕育5年的高端品牌,新美素逐渐揭开其神秘面纱,呈现于大众。


2001年诞生于上海,从专业美容开始,仅用了两年时间,美素就在全国发展了4500家专业美容沙龙,积累了丰富的皮肤学专业知识和服务经验。20099月,美素带着市场的认可与期许进入零售市场。

“在过去5年,在郑春影董事长的亲自带领下,我们拥有一支非常庞大的研发团队,研究人员有来自全国各大高等院校的人才,也邀请到法国、德国等世界级实验室的参与,另外像国际国内的美学大师、设计大师、摄影人员,他们共同花费了5年辛勤的劳动和汗水,造就了今天新美素的成果。”伽蓝集团执行总裁刘玉亮在此次发布会上的一番话,概括了伽蓝以工匠精神对新美素5年来的磨砺。

在美素的国际化视野中,一直坚守着一种东方美。它锁定25-40岁的高端消费群体,产品线涵盖保湿、补水、舒缓、美白、滋养、抗衰、隔离、修颜等功能。2014年全新推出1个明星单品、1个清洁系列、6个护肤系列以及1个彩妆系列。其中,美素人参水成为其凝聚科研力量的明星产品,同时也成为美素开拓新市场、赢取美誉度的利器。

美素武汉渠道发布会现场,伽蓝集团高级公关总监陈涓玲强调了美素对细节的追求。她亲自演示了美素包装瓶拧开盖子时那一下清脆的声响,并称,为了这声清脆的开瓶声,研发人员做了几百次的尝试。

除了产品本身,美素选择舒淇作为品牌代言人,携手王家卫拍摄品牌大片,并采取360度整合营销传播模式进行品牌建设。目前,百度等搜索引擎方面的投入已经被其列入日程。

据悉,美素上市第一阶段的推广策略是循序渐进的,先转化老会员,再吸引新会员。

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