CBO记者熊秀娟

环亚集团在今年3月21日正式发布了由该集团研发的高端洗护品牌——“滋源”，以“天然”、“无硅油”、“头皮护理”为核心卖点高调进军国内中高端洗护市场。品牌上市至今100多天之际，环亚这名新生儿成长如何？环亚为之采取了哪些推广方式？

7月7日，《化妆品财经在线》从环亚集团获悉近期滋源在市场的操作情况，并得知7月10日至7月11日，环亚将携滋源品牌亮相郑州化妆品交易会CCE，举行大型地推live show品牌推广活动，与来自全国各地的经销商、专营店主再相聚。

7.10亮相郑州，现场上演live show

7月7日，《化妆品财经在线》从环亚集团获悉，7月10日、7月11日，滋源《我为歌狂》将在郑州国际会展中心连续开展两场《我为歌狂》大型地面推广live show活动。

据了解，本次滋源《我为歌狂》live show活动以“栏目推广+品牌宣传”为终极目的，为来自海内外的100余家知名企业和数万日化行业参展观众，展示优质栏目推介和时尚健康的滋源品牌形象，以提升滋源品牌影响力。

广州环亚化妆品科技有限公司天然洗护事业部滋源品牌负责人介绍，7月郑州亮相的这次地推活动，滋源将结合促销道具陈列，代言人宋慧乔的终端应用展示等方式进行多样化产品陈列，整合渠道终端形象全方位进行品牌推广，将滋源品牌“无硅油、天然头皮护理、健康时尚”等特质诠释出来。

据了解，《我为歌狂》第二季是中国首档华语唱将音乐队战节目，颠覆歌手竞技赛制，采取“联合作战”模式，分为四大极具标签化战队，打造品质音乐盛宴。

滋源品牌负责人表示，滋源《我为歌狂》live show作为栏目的大型地面推广活动，不仅延续了品质音乐的优良基因，更在栏目、品牌、行业、终端与消费者中间搭建了轻松沟通的桥梁。

分渠道分系列进攻商超、专卖店

回顾品牌上市后的100多天，品牌的渠道拓展和广告投放落实情况是业界最关注的问题。

在此前的发布会上，滋源品牌相关负责人曾表示，商超和专卖店是该品牌的两大主渠道，环亚集团特地为滋源品牌打造了两套终端形象，分别针对两个渠道特点提供不同的产品。

记者获悉，目前滋源面向商超渠道推出“无患子清润、茶籽去屑、生姜强根健发”系列；面向专卖店渠推出“茶籽清屑、无患子养护、生姜强韧”系列。同时，不同的渠道，活动的主题形态也有所不同。

据了解，继今年3月品牌发布会召开后，滋源品牌已陆续在全国召开50多场大型招商发布会，两大渠道形式多样的终端动销活动正在火热进行中。

滋源品牌相关负责人介绍，专卖店渠道按广东到北京、江西到内蒙古、山东到河北、湖南到山西、甘肃到云南、江苏到安徽的路径，在全国各大省市全面举行招商会议，创下高达100%的签单率。目前，在专卖店渠道，滋源已经建立基本框架，形成基本市场格局。“商超渠道方面，已进驻物美、苏果、世纪联华、永辉、娇兰佳人等大型连锁系统并上架，预计在2014年9月前完成家乐福、乐购、沃尔玛、屈臣氏等NKA和LKA所有系统的品项进店工作。”

对于后期渠道布局，环亚集团还曾表示将借助旗下品牌美肤宝、法兰琳卡在全国建立的近20000家日化精品专营店，全国商超渠道KA、LKA网点近6000家的渠道布局，采取多渠多模策略，一地一策对滋源品牌进行落地。

线上线下整合传播，全方位品牌推广

《化妆品财经在线》记者注意到，3月开始，上海、广州、深圳、沈阳、合肥、重庆、南京、武汉、北京等一二线城市，滋源户外公交广告已陆续亮相。

滋源品牌负责人介绍，随着商超、专卖店两大渠道的全力开拓，滋源品牌的广告投放力度随之加大。在全国300多处CBD写字楼、高档小区、公交站牌等地抢攻广告站点，滋源品牌流动广告传播全城覆盖。与此同时，滋源高校轻爽之旅也已启动，我国数百所高校户外广告牌全面上阵。

据了解，为打造滋源品牌，今年环亚集团不惜重金在多家高收视率卫视投放冠名广告。该品牌业已独家冠名安徽卫视《我为歌狂Ⅱ》、总冠名《非常静距离》，《男生女生向前冲》深度合作，独家冠名浙江卫视《我不是明星》、特约播出《十足女神Fan》等电视广告投放，而且，品牌代言人宋慧乔演绎的滋源时尚广告大片，也已在各大一线卫视播出。

滋源品牌负责人表示，在《我为歌狂》等热点节目热播之际，滋源也启动在北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市开展大型主题地推活动，全面打响线上线下整合传播战役。

据悉，线下以“顶尖选手巅峰PK，国际模特时尚产品show，最美滋源长发女神尽显时尚风采，微信0元抢拍滋源无硅油洗护产品，免费头皮健康测试，玩趣味篮球游戏赢大礼”的形式展开品牌推广；线上平台则对活动进行预告和信息发布，同时对地推活动进行现场报道宣传，结合新浪视频、网易娱乐、海豚TV等网络视频宣传，微博微信官网等自媒体造势宣传的方式同步进行。

滋源品牌相关负责人表示：“滋源知道，投入真实，用事实的好广告，所有的合作伙伴才有好回报。”

温馨预告：滋源《我为歌狂》展位：郑州国际会展中心 会议中心入口参展通道。