CBO网讯（见习记者 魏赛特）9月1日，360营销研究院推出《2014年第二季度化妆品行业大数据报告》，此报告公布了第二季度在360搜索上各个化妆品关键词的搜索数据。据显示，消费者对化妆品的口碑关注度更高，外资企业在产品安全性和品牌知名度上都优势明显，另外，根据时节不同，男女对化妆品的功能性需求也有所不同。

 化妆品消费更关注口碑 巨头公司信誉高

 2014年二季度，产品、口碑和品牌非常受到关注，搜索比例之和超过了80％，并处于稳步增长中。受电商的“假货风波”影响，人们更加关注口碑，口碑评价搜索次数比Q1上升了13％。

 对于口碑来说，来自欧莱雅集团，雅诗兰黛公司的品牌显然更容易赢得消费者的关注与信任，雅诗兰黛和兰蔻关注度比例之和接近50％。大众品牌中，巴黎欧莱雅独占28％，玉兰油紧随其后，占比17％。

    彩妆、香氛遭“洋”品牌包揽

    彩妆搜索排名前八的皆为外国品牌，其中最受消费者关注的品牌为美宝莲，迪奥及巴黎欧莱雅，三者合计约为41％，品牌集中度略高。而香氛的搜索结果更是一边倒，香奈儿和迪奥合计搜索比率占到了82％，排名前10的品牌中除了香港品牌“艾的”，其余皆是外资品牌。 

美白产品受季节波动小，男士注重控油功能

在该报告中的护肤品功效搜索趋势中来看，保湿和防晒的的增长趋势一直是波形图，而美白产品受季节影响较小，一直保持稳步增长。保湿产品在Q2环比Q1下降了9％，而从图表可以看出2013年Q3到Q4有大幅度的增长，说明在寒冷干燥的冬季人们更加关注保湿类化妆品的信息，而防晒恰好相反，夏季搜索陡然上升，而冬季搜索减少，说明人们在夏季更加关注防晒类产品。

而男士功能性化妆品搜索的结果却不尽相同，对于能性化妆品的搜索比例，控油占到了54.9％，防晒和保湿紧随其后，分别占14.9％和13.1％，控油成为了男士功能性化妆品搜索的热门。