如今“高端洗护”市场成为品牌竞逐的热土，滋源率先推出无硅油洗护产品后，外资巨头宝洁、联合利华、汉高纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装，国内高端洗护品牌芮美丝、品木丝序等也陆续面世，加上早已经在高端洗护领域深耕多年的品牌资生堂、汉高，以及优妮、阿道夫等，一时间高端洗护市场品牌扎堆，争相分食高端洗护的红利。数据显示，高端洗护产品对于品牌的市场份额拉升的确具有不可忽视的作用，这也是众多国际国内品牌寄希望于使其成为洗护市场的突破口的最重要原因。

    一切市场新现象都源于消费者需求。据AC尼尔森的调查数据表明，中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。据业内估计，我国高端洗护目前的市场规模在50亿元左右，在2011年，高端洗护已占整个洗发水市场的10%至15%。随着中国市场消费升级的进程不断加快，很多消费者表示在选购洗护用品时会优先考虑洗护的效果，随之而来的也是中国中高端日化市场的“贵”时代。

    根据《化妆品财经在线》记者从市场上对多款高端洗护产品的调查，环亚集团旗下滋源品牌535ML无硅油洗护两瓶一套定价180元，优妮精油顺柔洗护发套装600ML定价130元；专销东田造型的芮美丝星光御宠氧活系列定价800元—2599元；主攻屈臣氏、娇兰佳人及区域日化连锁的芮美丝红毯奇焕新生系列则定价55元—150元；美涛平衡控油洗护套装530ml定价价89元，，澳宝集团旗下品木丝序560ml氨基酸护肤型洗发露（滋养修复）+260ml润丝乳两种套盒定价138元。

    显然，高端洗护首先是高在价位上。有业内人士认为，零售价在30元以上、容量在200ml以下的洗护产品即可归入“高端”序列。

    2013年11月，在富程优家多品牌战略发布会上就已传出旗下芮美丝的高端洗护之路。总经理李炜曾表示：“芮美丝是国内唯一一个与东田造型合作的本土护发品牌，将与东田造型全国11家门店展开合作，2014年4月份，芮美丝会正式面世。”

    此外，另一洗护巨头澳宝集团同样不甘寂寞。利用其核心技术优势，将品木丝序与头皮护理画上等号，打造无硅油氨基酸洗护，专为CS渠道中的CKA店连身定做。

除了富程优家和澳宝集团，国内一线化妆品品牌中，环亚集团密谋高端洗护洗护野心已久。

    据了解，环亚科技城三期技术密集型工厂已经建成，除了少数彩妆生产线，几乎全部是洗护产品生产线。3月21日，环亚集团旗下“滋源”品牌亮相，主打“无硅油”天然头皮护理概念，全面发力中高端市场，号称全渠道布局，三年盈亏平衡，更豪掷1.5亿元重金用于电视硬广。

    国内一线化妆品企业中，环亚可谓第一个“吃螃蟹”的，而且是大手笔，大动作，势在必得，环亚集团天然洗护事业中心总经理程英奇说，滋源定位为无硅油天然头皮护理，专业的品牌规划，系统的渠道管理以及公司持续的广告投入，决定了滋源必定成为高端洗护的引领者。虽然滋源的市场竞争轰轰烈烈，但是高端洗护真正的战争还没来到。某业内人士透露，“现在自然堂、珀莱雅、丸美老板都在看着滋源呢，只要滋源明年的情况继续保持这种势头，他们就会轰然而上，环亚真正的对手应该是他们。”

    “虽然原有的国内洗护阵营中，采乐、拉芳、霸王、索芙特、蒂花之秀，好迪等都已经不成气候，但这一局面是暂时的，外资品牌闷头挣钱的日子也不会太久，新的格局正在行程中。”该专业人士分析。

    国内高端洗护的起点其实弱于国际。硅，在北美禁止添加的，日本一向盛行零硅油概念，但是在国内，这一广为被认可的概念从滋源上市后才开始抬头被用来做品牌推广。即便如此，开弓却没有回头箭，高端洗护已然没有回头路，随着国际品牌的入局，高端洗护这一新趋势正在刷新原有的洗护格局。以采乐、拉芳、霸王、索芙特、好迪等老一代洗护品牌形成的格局正在被瓦解，外资品牌亦不会欢乐太久，化妆品企业分食高端洗护红利时代到来。

    从众多高端洗护品牌和产品的快速崛起中，可以看出高端洗护发市场的巨大潜力。根据凯度消费者指数和贝恩咨询提供的调查数据，高端洗护领域取得的成功，直接带动了沙宣、海飞丝等品牌市场份额的提升。而这也是本土品牌纷纷发力高端洗护的动力所在。日化专家吴志刚也指出，这片市场可以被作为本土品牌“突围”的一个方向。

    有数据显示，在屈臣氏，高端洗护与基础洗护的销售比例是1∶1.5，在普通店铺则为1∶6。日化行业专家冯建军认为，长期以来，洗护品类是作为“化妆品专营店之痛”而存在，而这些数据充分说明引进并科学经营优质的高端洗护品牌，加大高端洗护产品的陈列占比，可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润，补足化妆品专营店在洗护品类上的短板。不过，从目前来看，高端洗护和化妆品专营店的结合还比较少，以后有必要持续发力。

    业内也分析认为，就现状而言，由于较高的价格壁垒，相较于国际品牌，国内品牌在高端洗护要突围压力重重。但可以预见的是，洗护产品向高端延伸是消费升级带来的必然趋势，也是企业寻求营销新增长的一个突破口，有生命力、有高附加值的中高端洗护产品必将在市场上夺得一席之地。(CBO记者李娜参与采写，并编辑南方日报等相关素材)