导语:

2015年5月19-22日,第20届中国美容博览会(CBE)在上海新国际博览中心举行。在互联网时代、微商"肆虐"的当下,品牌、渠道、终端各方应将更加重视时代变化,以更积极的心态去拥抱"+时代"。在上海美博会上各方的表现如何,化妆品财经在线记者从多个角度给您答案。

美博会直播第一天
美博会直播第二天

韩束和高姿"不约而同"使用外国模特来展示产品凸显特色:韩束旗下一叶子面膜品牌主打"新鲜力量"概念,请来展示面膜产品的均为"外国小鲜肉"大秀肌肉,引发现场观众不论男女纷纷主动要求合照;高姿品牌此次参展主推其"白金焕白修斑精华露",由外国男模身着银白色服装,生动凸显品牌"美白"特色,观众要求合照都可现场附赠拍立得照片。 格兰玛弗兰品牌不仅在场馆内设置展台,还在场外举办与消费者互动的活动,不仅有比基尼沙滩裤模特大秀好身材凸显其"玩乐护肤"的品牌理念,更有美妆达人老师小凯解说、试用、赠送防晒、BB霜、CC霜、卸妆等主打产品。 品牌更加重视互动与体验,并且都将互动与时下最热门的"微信朋友圈"挂钩。各展位"送礼物"流程变得相对复杂,多

施妮护肤品(上海)有限公司CEO周伟明在接受记者采访时表示,其旗下信美肌品牌此次参展正式决定入驻微商渠道,限量招募99位合伙人,"我们无门槛,不囤货,只是理性面对微商并适应它,多出一个卖货的渠道,可以更多更全面的接触消费者,使渠道更加多元化。" 展会现场,郑明明品牌的微商团队尤为突出。其微商招募官方合作伙伴10名,需首批订单100万元,月考核需达到30万元;另招募总代400名,首批订单10万元,月考核达到5万元;而一级代理则仅需首批订单满1万元,月考核满一万元。郑明明的微商团队还特别设置"钻石代理",这种代理相当于"散户",没有月度考核,首批订单仅需满1000元。其微商总代史艳红告诉记者...

众多零售模式在展会现场亮出自己最精彩的一面,以传美荟为代表的轻奢时尚化妆品店,以康缇为代表的规范化妆品店,以上海美臣"第二陈列"为代表的商超店中店等,为化妆品零售终端提供了新的发展方向。而宝洁更推出了"高端未来店"的模式,展现国际大牌对于终端店的关注。

  • 展馆设计新颖独特,视觉冲击震撼不已

    随着记者步入上海美博会的现场,第一感受便是参展场馆设计得新颖独特。场内的场馆因为场地的限制,略微显得有所拘束,但是依旧不拘一格,分外夺目。

    比如,欧诗漫场内就以水晶灯为吊饰,以海蓝色为底色,绽放优雅知性的美。

    当然,国际大牌的奢华指数不可小觑。美宝莲的展台时尚、前卫,仿佛把观众带到了纽约,一起感受时尚都市的美丽。即使美博会现场一直被时尚气息把控,但是新疆参展商的民族特色设计,也是众多建筑中的一抹亮色。

    相比场内的拘束而言,场外的品牌馆可谓大气磅礴,奢华有质。当记者来到美即面膜品牌馆时,当场就被其震撼。一抹白色映入眼帘,内部构造简约时尚,鹅卵石与青石板元素相互辉映,与美即提倡的温润、柔贴不谋而合。

    当然,看完了现代风格的场馆,自然有些审美疲劳。值得称道的是,章华汉草以其自然绿的基调,引得众多观众流连。一股清新悠扬的琴声耳边徘徊,自然底色的绿周身环绕,似有梦回唐朝的感觉。

  • 宣传手段层出不穷,模特明星齐上阵

    相比于在场馆设计方面别出心裁的参展商,似乎场馆设计普通的展商没有立足之地。显然,这样的观点是错误的。虽然别有新意的设计可以吸引观众眼球,但是如何使其驻足并进入场馆内参观,各大展商可谓绞尽脑汁,无所不用其极。 在美丽吧场馆,上身裸露的男模,性感高挑的兔女郎成为其招揽观众的手段。观众不仅与俊男靓女合影留恋,还被领进场馆兑换奖品。

    在花印户外馆,一场热情洋溢,火热撩人的桑巴舞表演,顿时赢得现场观众的热烈掌声。动人的舞蹈,新奇的异域风情,成功博人眼球。与此同时,某厂商的人体彩绘更是引起男性观众的拍照狂潮。

    当然,虽然主打异域风情,帅哥美女关注度会提升,但最引人关注无疑是明星的加盟。活泉品牌就将周立波夫妇请到品牌现场,彻底引爆了展馆。不仅如此,1号美容还请到亚洲第一巨人张欢现场助阵,观众纷纷围在他两侧驻足合影。

  • 线上线下共聚一堂,电商、微商相互较劲
    上海美容博览会,不仅仅是线下代理商和经销商的盛宴,更是电商、微商斗智斗勇的战场。 在这次美博会上,京东作为线上购物平台,这次也携其美妆平台参展。期望借助上海美博会,吸引更多品牌和店家入驻。 除了京东、恒大微购等电商大牌,微商在此次美博会上也备受瞩目。今年美博会在E5馆增设了微商馆,不仅有微商大佬的倾情相授,而且还有全国百强优秀团队的干货分享。 微商和电商作为移动互联网的衍生物,有其共性,也有相异性。此次美博会上的较劲,似乎预示着他们未来发展道路上的碰撞。
  • 面膜厂商强势来袭,彩妆引领潮流典范

    在这届上海美博会上,面膜,彩妆无疑成为最大的看点。

    除了美即、魔力鲜颜、珀薇等品牌的争奇斗艳,更有概念性面膜的横空出世。台湾贝豪集团联合北大荒集团在上海美博会开设了以"预见·未来"为主题的中国面膜未来馆,并以极富面膜文化底蕴和气息的展馆设计理念受到关注。

    与面膜的强势参展不同,彩妆厂商显得较为低调,其中,韩系彩妆在W2馆大放异彩,成功吸引了一众代理商。 相比于韩国彩妆在此次美博会上风头正劲,国内彩妆品牌可谓步步为营。其中,茹妆以植物、精油风格的彩妆亮相美博会上,成功吸引年轻顾客的注目。