- 2015-07-16
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜肖悠頔
口红指数与中国经济指数之间的关联真的大吗？相对于欧美日本等化妆品成熟的市场，中国彩妆消费尚有较大的增长空间，近年来一直处于稳步增长的状态，没有因为经济的起伏而出现荣衰更迭。而和很多“心情指数”一样，口红指数表达了人们在经济大环境中对生活的一种看法。
有人说，凡是口红大卖的年份，经济景气度都不咋地。下行的经济大环境对消费者的购买行为直接产生影响，使她们减少大宗消费，捂紧荷包。但与此同时，根据权威零售研究机构北京中怡康对中国一二级城市(38个城市)范围内百货店化妆品专柜的销售汇总数据显示，唇部彩妆在彩妆品类中的占有率高达22%，2015年第一季度的销售同比增长28.2%。“口红效应”有所体现。
CBO记者 肖悠頔
“股灾”中口红等小品类逆增长
“口红效应”是指经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。分析家认为，每当经济不景气时，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉，所以口红的销量反而会直线上升。
众所周知，从6月中旬一直持续至今，为期半个月之久的断崖式下跌让中国股民遭遇一场浩大的“股灾”，不仅如此，空方意志之坚决，弹药之充足，全方位立体式的集中“宰杀”令散户怒火中烧。6月10日，中国股市成就超过10万亿美元大关，相当于中国2014GDP总值之和。但经过6月15日-7月2日“飞流直下三千尺”的暴跌之后，整体中国股市暴跌29%，总值蒸发22万亿人民币。
股市动荡也让大众商品和奢侈品的销售再度现低迷态势，但就在不久前，中怡康公布的一组对中国一二级城市（38个城市）范围内百货化妆品专柜的销售汇总数据却显示，百货化妆品零售额突破95.5亿元，同比增5.1%，其中面膜与唇部彩妆的销售数据增长最为迅猛。
注：本数据中整体市场指狭义的化妆品市场，只考察护肤品和彩妆两大品类。
在面部产品中，面膜这一品类在2015Q1市场表现中脱颖而出，以22.5%的增速领跑整个护肤市场。面膜在销售量上的增速高达60.3％，销售额份额达到了5.8％。在彩妆市场上，其细分品类唇部彩妆在彩妆市场的占有率达到了22%，2015Q1同比增长为28.2%。
专营店渠道是什么反应？
口红指数与中国经济指数之间的关联真的大吗？相对于欧美日本等化妆品成熟的市场，中国彩妆消费尚有较大的增长空间，近年来一直处于稳步增长的状态，没有因为经济的起伏而出现荣衰更迭。而和很多“心情指数”一样，口红指数表达了人们在经济大环境中对生活的一种看法。
在记者对专营店消费调查时，店主们的感受却不明显。
“口红6月的销售量相较于去年同期相比增长20%。”在接受《化妆品财经在线》记者调查时，四川省雪肤坊化妆品连锁总经理李浩表示，这个增长有部分是促销活动的影响，但另一部分也因为顾客对于口红的消费意识有着明显的提升。
长沙嘉泰日用化妆品有限公司总经理史美玲却告诉记者，“我们今年彩妆上半年销售增长了35%，唇部占比6%左右。”与去年相比，唇部彩妆的销量并无增长，而底妆类产品在增长。史美玲认为，底妆产品的增长是因为消费群体在逐步增加，需求量加大；再加上底妆遮瑕美白的功效可以满足中国人一白遮百丑的概念，品牌商的推广力度也在不断加强。
为何百货反应强烈，专营店却表现一般？“唇部彩妆的增长空间肯定是有的，专营店没太大反应的最主要问题还是因为店铺专柜形象没有百货突出，专营店缺乏专业BA，对于色彩概念和彩妆学不专业，因此缺乏对消费者的推广引导。”史美玲认为。另一方面，李浩告诉记者，唇部彩妆中口红的销量虽然在上涨，但唇彩的量却在下滑，他表示这也有经济下滑的因素。
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