记者获悉，二者此次合作的项目包括：联合利华集团计划2015财年在阿里系平台线上线下GMV销售额总计达成10亿人民币，保持阿里巴巴（天猫，天猫超市，聚划算等线上销售渠道）零售销售额成为联合利华第一大线上零售伙伴的地位，并通过阿里巴巴的技术服务推动线下交易（即线下支付宝购买联合利华商品，支付宝红包线下使用，零售商通过支付宝向联合利华订货等）；另外，联合利华将推动支付宝杂货小店网络构建项目，全年覆盖目标3万家小店。

在品牌建设上，2015年，联合利华的上市新品40%以上在天猫全渠道首发，全年提供不少于3亿价值的媒体资源，进行Tmall Inside置换投放；另外，2亿件联合利华商品将会布设满天星二维码。此次合作还将使用阿里巴巴的在线营销部门--阿里妈妈的数据以及云业务，来改善联合利华的数字广告营销策略。

而在跨境零售上，阿里巴巴将占整个联合利华跨境零售业务70%的市场份额；联合利华的全年跨境新品将以天猫国际为独家首发平台（例如：Toni & Guy 等国外品牌）；为天猫国际提供最优先级的供应链解决方案。

另外这次合作将使联合利华扩大分销渠道，每季度至少举行一次农村淘宝联合利华品牌周，以触及更多中国农村的消费者。二者还将在其他创新模式上继续探索。对此，联合利华北亚区总裁马瑞文表示：“联合利华选择与阿里巴巴合作，最看重的是其在互联网领域丰富的创新思维，以及在电商、支付、金融、物流等领域的综合实力，可以更好地为我们的消费者提供便利。”

另据悉，其实早在2011年6月联合利华就与阿里巴巴合作，在天猫上开设官方旗舰店。2014年9月，联合利华作为首家国际性快消企业在天猫设立海外旗舰店，通过保税区直发模式使中国消费者购买到联合利华在其他国家销售的优质产品。而在今年7月22日，是联合利华官方旗舰店在天猫五周年的纪念日。据悉，联合利华将于7月22-24日在天猫举办“超级品牌日”，届时将带来强有力的促销活动，为消费者提供丰富多样的优质商品选择。

据记者了解，联合利华超过一半的营收来自于新兴市场，在其去年的财报显示，2014年最后一季度联合利华在中国的营收下滑20%，究其原因是零售商们削减库存，以应对中国经济放缓。而最近一季财报显示，该公司的营收好于预期，主要表现在美国、中国和印度等主要市场。