- 2015-08-01
- 阅读量：1783
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜肖悠頔
2015年7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布：中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办权。北京创造历史，成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。化妆品品牌以迅雷不及掩耳之势当天就做起借势营销。
CBO网讯 (记者 肖悠頔)昨日（7月31日），中国北京以44票力压另一申奥城市—哈萨克斯坦的阿拉木图获得第24届冬季奥林匹克运动会主办权，一大波化妆品品牌奥林匹克营销广告出炉，有的宣传企业理念，有的突出品牌形象，有的甚至为还没上市的新品牌提前造势。
韩束为其旗下产品韩束红BB打出“中国尽情红”的广告语。
此外，一组广告语为“智慧呵护，小小奥运冠军”的营销广告在朋友圈引起大家注意，据悉，这是韩束旗下的儿童品牌“红色小象”，10月1号正式推出。
不仅如此，韩束旗下面膜品牌一叶子也迅速跟上营销大队，主打“新鲜”概念。
而韩束旗下男士护肤品牌吾尊也为产品吾尊锋能量喷雾精华水做出推广，以“释放最强能量”的口号既符合喷雾的产品特性，又与锋能量这一系列名相呼应。
面膜品牌俏十岁也以其名称为由，打出“俏十岁十全十美，全世界看北京”的广告，并未对其旗下面膜做出任何推广。
另一面膜品牌“御泥坊”推出两大文案，一组为品牌宣传，与其品牌年轻定位相符，宣传广告上以学生模样的小男生代表打出祝贺北京申办2022冬奥会的旗帜；另一组为其面膜产品做宣传，以五环颜色为主，配上自家产品，设计显诚意。
伊贝诗以冬天为背景而自然带出保湿概念，一句“要保湿，伊贝诗”的简短广告语朗朗上口，有种“洗脑”的功效。
同样主打保湿概念的还有自然堂，此外，自然堂不仅局限于冬奥会这一盛事，还举出2008年北京残奥会，2008年北京奥运会，2014年南京青奥会，2022年北京东奥会这四大盛事。
与其他品牌画风不同的是欧诗漫，以深蓝色为基调，将奥运五环和欧诗漫珍珠白精萃美白原液这一产品设计为荧光体，突出美白以及珍珠璀璨的特点。
丸美则主打旗下产品丸美巧克力青春丝滑眼乳霜，强调“2022年和今天一样年轻”，突出该产品抚平眼角细纹的功效。
而相宜本草的广告则是依旧突出品牌“本草护肤”的理念，将品牌logo嵌在五环中。
舒客作为口腔护理品牌为其早晚牙膏打出“早晚是我们的”口号，应景的强调早晚的口腔护理需分开。
这些文案是否有用呢？网友神回复“微信上好多自嗨营销。当大家都嗨的时候，你不嗨，显得你漏题了，没跟紧热点。问题是，谁在看？多大的价值？用户会转发吗？说到底，热点只是成了创意的素材。”但从多位业内人士的朋友圈情况看，品牌的这些宣传素材除了公司内部人士外争相转发推广，不少合作的经销商转载也比较积极。
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