以BB霜闻名于业界的大众韩系品牌谜尚宣布，明日（10月15日）起，将在中国市场下调部分产品零售价格。加之此前另一韩品SKINFOOD思亲肤全线降价，有业内人士认为，新一轮化妆品降价潮有望来临，而这一次的看点是，以本就定价亲民的韩系大众品牌为主力。

CBO记者 刘颖

 

《化妆品财经在线》记者今日从谜尚中国获悉，谜尚中国分公司将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%-33.61%，这一策略适用于谜尚在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。


谜尚最高降价三成 意在回流境外消费


而对于调价的原因，和此前多家企业降价的官方声明相同，谜尚此举也是为响应中国政府降低日用消费品关税的政策。自年6月1日起，我国已降低部分日用消费品的进口关税税率，其中护肤品关税由5%下降到2%。

谜尚中国分公司总经理崔善表示，其实，关税占进口护肤品成本的比重非常小。她举例，如一款进口化妆品报关价300元，关税由5%降到2%后，关税也就少了9块钱。“降价并没有降低成本，却很大程度上影响了利润，其实是代理商所不希望的。但是作为参与国际市场排名的化妆品公司，谜尚做出降低零售价格的决定，更大程度上是对中国政府决策的配合。”

近年来，韩流助推加上中韩两国贸易有力的背景下，韩系化妆品在中国发展势头迅猛。但随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘消费的崛起，中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击。在崔善看来，中国政府此次下调进口产品价格也为了鼓励消费者境内消费，这也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。

据悉，谜尚此次纳入调价的45款护肤品不乏畅销明星单品，其中，谜尚水清颜愉悦去角质啫喱，降价后158元，降幅33.61%；新生臻白美肌精华素降价后为388元，降幅26.52%；谜尚焕颜超值明星套装[2件套]降价后548元，降幅14.11%。

“尽管此次价格调整虽然减少了谜尚在华销售的利润，但优质的原料成本投入和严谨的质量把控并不会因为利润的降低而松懈，希望把更多的实惠回馈消费者。”崔善强调。


注重高性价比 韩系品牌竞争力增强


相对于欧美品牌，韩系品牌除了在产品创新力方面可圈可点，产品的高性价比也是得到中国消费者认可的一大因素。在大多数品牌推崇年轻化策略的当下，韩系品牌们选择继续凸显自身在价格方面的优势，牢牢锁定90后主力消费者。

今年四月，谜尚曾推出零售价88元、以高遮瑕力为卖点的气垫BB霜，如此低价打破了当前100-300元大众气垫产品价格区间，对市场一度造成冲击。崔善在接受《化妆品财经在线》记者专访时曾表示，15年发展中，谜尚都非常注重产品的高性价比，选择将品质作为品牌的根基，选择将华丽包装和昂贵营销费等“大量价格泡沫”去除。

在如今舆论界唱衰消费品零售业之际，《化妆品财经在线》记者从谜尚官方获取的市场信息显示，今年前三个季度，谜尚直营店销售增长30%，这样的成绩在如今的市场背景中堪称亮眼，而新品气垫BB霜在中国上市首日就突破了6万支。

与此同时，进驻知名个人护理店连锁系统是谜尚近期在渠道方面的新进展。据悉，谜尚携其四款气垫BB于9月24日已进驻万宁200多家门店，10月底 将进驻屈臣氏800家星级店铺。

无独有偶，在谜尚于9月底向《化妆品财经在线》记者发来降价表的同时，另一大众韩品SKINFOOD思亲肤宣布从今年10月起，全面下调在中国内地销售的全部品类的产品零售价格，多数降幅为30%以上，比肩韩国本土零售价。这一调整曾被品牌官方认为是打击代购、刺激国内正品消费的手段。

有业内人士分析，此次大众韩品组团降价，主要目的在于规范正品渠道优势、提振市场份额，而这样的效果有望在终端奏效。

大众外资“跌”时代，国货要小心


在7月15日爱茉莉太平洋启动的降价政策中，两大走专卖店模式的中低端品牌悦诗风吟降幅为8%，伊蒂之屋为3%，这样的下调幅度虽然小，但却令对价格敏感的年轻消费者惊喜。

有分析人士认为，大众品牌下调价格的影响力远大于高端进口品对市场带来的影响和冲击。从《化妆品财经在线》记者采访多家精品百货情况看，高端进口化妆品的降价并未明显拉动品牌终端的销量。有华中某百货经理表示，相对于高端品牌，此次大众韩品给力示好年轻消费者，有望带来品牌业绩的直接提升，而且，可能将对中国本土化妆品品牌带来一定冲击。

有分析指出，虽然目前国货化妆品发展势头很好，关税的调整暗示着中国正在形成一个日趋开放的全球化市场，未来本土企业将面临更大的竞争压力和机遇。一位国内资深进口品代理商告诉记者，对于雄踞CS渠道的国货来说，越来越富有价格竞争力和口碑效应的外资品牌成为其在渠道渗透中的一大威胁。