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携手范冰冰 亮莊塑造营养专家新概念

CBO首页 | 作者:殷庆娇 | 来源:化妆品报  2010-01-22  访问量:1202 评论

导读

    本报讯(记者 殷庆娇)近日,记者从广州市高姿化妆品有限公司获悉,2010年,亮莊欲重金打造新的品牌形象,将签约当红艺人范冰冰为其品牌新的代言人。其市场总监乐志斌告诉记者,此次签约范冰冰,欲借范冰冰的超人气市场影响力推动亮莊的市场发展。

    为了配合新品的上市,亮莊进一步明晰了产品的功能诉求。据介绍,亮莊一改以往“珍珠活性”的市场定位,以“营养洗发”为其新的市场突破口。亮莊国际(香港)有限公司董事长李德才解释说,目前市面上出现的包括润液修护和放干枯断裂等产品,主要代表是潘婷和迪彩,但对于营养洗护这一块,市场仍是空白。“珍珠”一直是亮莊洗发水的品牌优势,定位为珍珠营养洗护,将其塑造成营养专家的概念,是亮莊市场诉求的延伸。

    此外,在产品的包装和陈列上,亮莊将率先进行升级。公司保持原有的蓝盖白瓶的包装形式,在瓶身上增加了金属字标签。乐志斌介绍说,新品的包装将进一步增强视觉冲击,凸显陈列效果。

    据悉,亮莊日前正准备进军化妆品专营店渠道,将在全国范围内成立亮莊专营柜台,并将在部分地区推出亮莊品牌专营店。

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