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嘉媚乐修改品牌logo 背后有哪些新动向?

CBO首页 | 作者:肖悠頔 | 来源:化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn  2015-12-04  访问量:14099 评论

导读

年内多个中外品牌先后更新了品牌logo,亮相新形象的背后多是品牌战略的全新调整。近日,记者发现,嘉媚乐的品牌logo也突然更换。嘉媚乐创始人张语庭在接受《化妆品财经在线》记者专访时,就品牌理念、渠道战略和营销形式三个层面介绍了嘉媚乐的全新打法,其中年轻化和生活化的战略理念成为主要亮点。

 
CBO记者 肖悠頔 广州报道
 
 
2003年创立至今的嘉媚乐,在11年发展中一直将百货作为主力渠道,目前已拥有842个百货专柜。自2011年起,嘉媚乐开始向专营店渠道延伸,至今已经覆盖3502家CS门店。值得注意的还有已运作三年的电子商务渠道,当前在品牌的销售占比已达到15%。
 
2015年10月,嘉媚乐O2O事业部正式成立。虽然官方尚不愿透露具体工作内容,但可以看到的是,嘉媚乐已不满足于三种渠道三足鼎立的现状,开始启动新布局。
 
“虽然目前成立了百强事业部,并推进五百强计划,但百货渠道会永远是我们的重心。”嘉媚乐创始人张语庭在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示,嘉媚乐已做好2016年全年营销计划。为了变得“更年轻、更友好、更生活”,嘉媚乐推出“五新”营销战略,更改logo仅仅是一个开端。

嘉媚乐创始人、国际芳疗师张语庭

新LOGO发布,品牌理念也有调整

嘉媚乐原品牌logo
嘉媚乐新品牌logo

将原logo中的圆圈去掉,原来的一只蝴蝶隐藏一半,为了突出“双重的你,另外隐藏的一半等待精油的激发”,这在张语庭看来是“神秘感与缺陷美的叠加”。张语庭表示,蝴蝶是企业的吉祥物,她们相信蝴蝶会飞去寻找美丽的事物,这和年轻人追求美丽,来一场说走就走的旅行,渴望一段浪漫邂逅的心境刚好吻合。另外,将蝴蝶改为半只,这意为double youself“隐藏的你”,“人都是有双面性的,但精油会给人浪漫、遐想的空间。”
 
作为一个精油护肤为特色的品牌,嘉媚乐2010年,在法国普罗旺斯开设薰衣草自有种植园,成为国内首个自有花材种植园的精油护肤品牌。此外,嘉媚乐还在保加利亚玫瑰谷、澳洲、摩洛哥、埃及等地有六大种植园。
 
除了更改logo,嘉媚乐品牌理念也从“你的精油护肤专家”变为“精油生活·嘉媚乐”。
 
“在欧洲,精油普及率高达27%,而在中国,精油普及率仅有2%。说实话,护肤不是精油的主要用途,用护肤来界定精油太过狭隘。如今,嘉媚乐需要将众人的视线从‘精油护肤’移到‘精油’上。这是我们接下来要做的事情。”张语庭强调。
 
 
拓宽产品线 或将启动异业联盟

植物精油手工皂

10月,嘉媚乐推出新产品:一款六角形造型的植物精油手工皂,其中,6款是香氛皂、6款是精油皂。张语庭表示,目前,这款精油皂已在全渠道发售,销售情况相当可观。
 
据悉,嘉媚乐在百货渠道一直采用“多兵作战”的战术,目前已推出单方精油、复方精油、小产地单方精油、基础油、精油乳、杏仁多效赋活系列、高水能橙花系列、玫瑰新肌密系列、罗马甘菊系列、身体系列、精油多效洗护系列、精油抗皱提拉系列等系列产品。相比之下,精油护理概念起步较晚的CS渠道的产品线稍显单薄。
 
既然品牌理念、品牌文化重心全发生了转移,张语庭也表示,嘉媚乐接下来的产品线将会偏向“生活化”,并随着精油的其他用途逐渐被大众所熟知。她强调,精油是女人最好的朋友,会有最亲密的接触,所以不排除日后会考虑进行异业联盟。
 
不仅如此,她还表示,精油护肤只是嘉媚乐为精油打进CS渠道的一个切入点而已,未来,该品牌将精油从护肤拓展到身体、生活,而这都会是给CS店加分的举动。
 
 
招募三千合伙人 开设单品牌店

 
除了嘉媚乐创始人这个身份外,张语庭还是国际芳疗师,她深谙精油不能止步于卖产品,更重要的延伸是服务与体验。
 
相较于国外,我国的精油护理概念起步较晚,精油文化体系十分复杂。张语庭告诉记者,同样的精油,比例不对的话,调配出来的产品也完全不同,同样的产品不同的手法得到的体验也完全不同,同样的手法用的部位不一样,得到的效果也完全不同。
 
于是她决定,从2016年起,嘉媚乐面向全国招募三千名合伙人,这些合伙人必须要有中级芳疗师的资格证。成为合伙人有何好处?张语庭介绍,除了招募三千合伙人,我们还将会在全国按照网点布局开设单品牌店铺,成为合伙人后,这些芳疗师可以担任店长,嘉媚乐会给予店长经营店铺一定比例的股权。
据悉,这些单品牌店铺大约面积为30-80平方米,将会选址在shoppingmall、商业街等一线商圈,首选一二线城市,逐步往三线城市扩散。
 
除此之外,嘉媚乐百货形象柜也将升级成3.0形象柜,将从听觉(配以独特音乐)、嗅觉(配以独特香氛)、视觉(配以独特灯光)、触觉(独特产品形态)、感觉(独特店铺迎客系统,如特调饮品等)这五大方面去定义3.0版“五感”形象柜台。


营销三步走:游戏、活动、学院


“鸟人”王小乐

在营销方面,张语庭还做了三件事。
 
第一,品牌人格化。嘉媚乐推出以“鸟人王小乐”为男主角的一系列事件营销。赋予“王小乐”一段感情敌不过面包的凄美爱情故事,用以贴近年轻人的情感生活,引发共鸣。此外,嘉媚乐还以“王小乐”为主角设计了一系列小游戏在微信朋友圈等受到追捧。张语庭表明,教育市场应寓教于乐。
 
在这个项目中,文化细节值得关注。在许多人眼里,楚文化就是大写的一个“鸟人”。楚文化是区别于中原文化的一股独特潮流,现存的许多楚文化文物里充满了令人感到神秘、优雅而充满想象的审美。“王小乐”招亲时设计一段比喻隐晦的绕口令调侃楚文化,也可以看出湖北市场在嘉媚乐心中的地位。
 
据了解,在2011年9月嘉媚乐正式启动湖北化妆品专营店渠道以来,不到半年的时间,嘉媚乐就已成功入驻湖北80多家A类化妆品店,销售额突破1200万元,湖北市场首战告捷。
 
第二,制定标准。嘉媚乐与广东药科大学联手创办嘉媚乐精油研究院,目标是建立芳疗师的摇篮,争做行业标准的制定者。张语庭表明,培育芳疗师可以起到市场教育作用,招募三千合伙人,用合伙人去教育市场,这样实现环环相扣。
 
第三,更友好的活动。虽然活动内容不便透露,但张语庭仍强调,这些活动将会和传统以往的活动不太一样。“精油是很神秘浪漫的,我们会把活动做的很有情调,比一般的活动更加有趣、特别。”张语庭神秘说道。此外,嘉媚乐还推出《精油生活》杂志,意在教导消费者正确使用精油。

第三,更友好的活动。虽然活动内容不便透露,但张语庭仍强调,这些活动将会和传统以往的活动不太一样。“精油是很神秘浪漫的,我们会把活动做的很有情调;传统意义上的沙龙、酒会早已过时,我们的活动绝对不一样。”张语庭神秘说道。此外,嘉媚乐还推出《精油生活》杂志,意在教导消费者正确使用精油。

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