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哪些化妆品在细分领域独领风骚?2015年品类三甲榜现谜底

CBO首页 | 作者:侯欢欢 | 来源:化妆品财经在线  2015-12-18  访问量:2553 评论

导读

随着消费多元化,化妆品品牌细分趋势愈发明显。哪些品牌在各自的细分领域中独领风骚?2015年12月18日,中国化妆品工商首脑会议2015化妆品报年会“冬至夜宴”上,化妆品报社重磅发布品类排行“2015中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜'。



CBO网讯(记者 侯欢欢)2015年12月18日,中国化妆品工商首脑会议2015化妆品报年会“冬至夜宴”上,化妆品报社如期发布《2015中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜》,15个品类,41个品牌参与了排名。从2013年开始,今年已是化妆品报社第三次发布该榜单。

新增两热门品类排行,彩妆、香水品类“座次”稳定


据悉,该榜单调查对象仍以国产品牌为主,其排名的唯一依据,仍是品牌在某一细分品类当年的回款额。为了保证本次排行榜榜单的权威性和公正性,《化妆品报》和《化妆品财经在线》采编人员和广告、发行人员历经数月,深入全国多个省、市、自治区,调查走访当地领导型代理商、专营店、百货店、现代渠道等,收集最新、最准确的零售额及回款额数据。

《化妆品财经在线》记者对比近三年的榜单,发现品类数量呈现递增,从2013年11个品类、2014年13个品类到今年新增加了两个高关注度的洗衣液和大众洗护品类,一共15个品类。“今年的‘BB霜’品类在实际统计中,将cc霜、气垫霜等‘BB霜’的升级或者换代产品也计算在内;同时,儿童品类的调研对象是所有为0—12岁儿童提供日化用品的国内品牌。”《化妆品报》全媒体广告运营中心总经理张明月强调道。

具体看,排名没有变化是彩妆、香水、原液品类。卡姿兰、圣美伦、美丽加芬以绝对优势分别占据彩妆、香水、原液第一的位置。洗衣液为新增品类,蓝月亮以绝对实力获得该品类老大地位,立白、威露士紧随其后。



受多重原因影响,面膜、BB霜等品类变化较大


值得关注的是,受电商、微商、营销手段等多重原因影响,补水、BB霜、面膜、儿童、高端洗护等品类排名变化较大。

从面膜品类看,新品牌一叶子成为最大黑马,今年荣登品类第一,御泥坊表现稳定,排名第二,相宜本草紧随其后;经典国货百雀羚今年首度入补水榜就占据该品类第一;卡姿兰以强大的爆发力坐上BB霜榜单“头把交椅”,韩束、雅丽洁也华丽上榜;儿童品类,青蛙王子仍占据第一,其余两个席位由小浣熊、皮皮狗拿下;高端洗护品类角逐激烈,今年由滋源占据第一,优妮位列第二,章华汉草也首度入榜。

其次,与前两年相比,也有部分榜单排名变化较小,第一名地位稳固,顺序浮动多体现在第二名与第三名的角逐上。如美白品类,高姿今年表现不俗,成为本年度该品类的亚军;防晒品类,温碧泉PK柏氏进入前三; 抗衰老品类,自然堂今年表现优秀,位居第二,佰草集紧随其后。男士品类,高夫以实力卫冕,崛起于线上的杰威尔上升为第二名。

另外,本届年会期间,2014年“百强连锁”、“一百诸侯”及“品类三甲”联展也重磅呈现,引发到场嘉宾的驻足。

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