环亚集团MSM营销中心总经理顾劲松透露，2016年，美肤宝防晒霜的销售目标是800万支。
 
CBO记者吴思馨上海报道




 
防晒无疑是2016年的热门品类。根据尼尔森对2016年市场规模和销售数据做出的预测：随着消费升级和消费者对高端新产品的追求，如防晒和保湿等品类将继续保持可观增长，驱动护肤品消费。

继1月推出护肤新品“金钗玉露”系列后，昨日（2016年3月30日），美肤宝再发布全新防晒系列。在新品发布会上，美肤宝还请来人气“段子手”薛之谦启动新一季“美肤宝阳光计划”，以公益营销来呼吁年轻人关注留守儿童问题。

推陈出新的背后，环亚集团MSM营销中心总经理顾劲松还有更多想法。在接受《化妆品财经在线》记者专访时，他表示，今后，美肤宝将有两个大的发展方向——首先，在保证原有消费者群体的前提下，通过产品更新和数字化营销，让品牌活化和年轻化；其次，2016年美肤宝将大力开拓百货渠道网点，结合新产品，将品牌调性向高层延伸。

“阳光计划”关注留守儿童，美肤宝公益项目再下一城 
  

曾经有人问“老板开公司就是为了利益么？”，底下的人答“难不成是为了江山社稷？”。这个段子如今成了真。和很多企业的CSR项目一样，美肤宝的“阳光计划”也聚焦了社会普遍关注的公益主题。

据了解，早从2014年开始，美肤宝就对贫困地区留守儿童表现出了极大关注，2015年便开启了名为“阳光计划”的公益事业。

记者获悉，从2014年赞助湖南卫视《变形计》开始，美肤宝品牌的志愿者就跟随栏目组，跑遍了广西、贵州、四川、甘肃、青海、新疆、西藏、云南等偏远地区，为当地留守儿童送去助学资金与生活物资。2015年，美肤宝品牌专门成立专项公益项目“阳光计划公益基金”，专为中国留守儿童改善生活环境。据了解，截止至2015年12月，美肤宝“阳光计划”共走访760所学校，招募了6578名阳光志愿者，累计帮助了近12万名留守儿童。

此次新品发布会同时也是新一季“美肤宝阳光计划”的启动仪式，美肤宝特别请来“段子手”薛之谦助阵，以“拥抱阳光，健康公益跑”为主题，号召年轻人及广大消费者关注、关爱并参与分享美肤宝阳光计划，加入美肤宝“爱，就一起行动”的行列。

全新“防晒家族”亮相，老总放话：产品储备可保5年品类第一 
  



发布会上，美肤宝三款防晒新品正式发布——水感/清透隔离防晒乳以及晒后舒缓修护菁华露。与主打美白功效的老款防晒产品不同，这三款新品针对消费者需求，指向水感、轻薄的诉求。此外，经过产品配方升级和包装升级后三款老产品也在现场全新亮相。

环亚集团MSM营销中心总经理顾劲松告诉《化妆品财经在线》记者，美肤宝每年都会花大量时间和成本做消费者调查，通过这些数据来挖掘市场需求，而每一次产品的升级或创新，这些数据都成为重要考量因素。本次三款主打水感清透的新品，正是基于消费者防晒需求的变化。

顾劲松同时还意识到，2016年，整个防晒时长的竞争将日益白热化，不仅是国际品牌，国内品牌也纷纷瞄上防晒品类。但他对此颇有底气，称“我们的产品储备和技术储备足以让美肤宝在五年之内领跑防晒品类”。据了解，依托环亚集团研发团队，美肤宝的“无刺激防晒专利”，是目前国内唯一一个被国家认证的防晒专利。

据顾劲松透露，今年（2016年），美肤宝防晒霜的销售目标将是800万支。

美肤宝发展方向：调性高端化、品牌年轻化 
    
实际上，在美肤宝体量达到一定程度之后，就开始追求品牌高度。顾劲松告诉记者，包括2015年下半年策划组建的MSM营销事业中心，2016美肤宝新品的上市和宣传策略上等一系列的变化都是为了这个主题——提升品牌高度。

在产品创新上，顾劲松选择保留神秘感，并未透露太多信息；而在品牌宣传部分，他告诉记者，除了在原本擅长的电视广告上继续投入，2016年将更多地运用数字营销方式，比如微信H5传播或微博线上线下主题活动，采取更多地数字化叙事以增加和年轻消费群体的沟通，除此之外，平面媒体广告、户外广告上也会有所增加，其表示，将“通过各种方法增加和新顾客的接触点”。

对于品牌“年轻化”这一众多国内国际品牌当前必须面对的命题，顾劲松仍然习惯用数字说话。据美肤宝数据，其主体消费者年龄段主要分布在25-30岁之间。顾劲松表示：“品牌是不是老化，关键在于你是否有效地在跟顾客对话。”

另据了解，在渠道方面，2015年美肤宝的任务是优化重点CS网点的同时拓展商超渠道，其下一步的任务则是：继续CS网点的优化，巩固商超渠道，同时挺进百货。