产品越来越让消费者眼花缭乱的当下，品牌如何留住消费者、持续吸引消费者的注意力？有这样一个品牌，以“品质”提升为基础，不断升级产品质量；以“广告”为辅助，持续加大品牌曝光量；以“渠道”渗透为支撑，不断提升团队渠道战斗力。由此，全面开启其“黄金时代”。
 
 
CBO记者 何辰

《化妆品财经在线》记者获悉，最近微信朋友圈被一波又一波“滋源品牌专卖店渠道春季招商会”相关信息刷屏，一场又一场主题为“黄金时代”的招商会在全国各地相继举行。

品牌方透露，此次滋源专卖店渠道招商会议形势大好，“每个区域都邀请当地最具影响力的市县级代理商及优质门店老板参与会议，战绩捷报频传，十万、百万乃至千万，会场签单记录不断被刷新。”据不完全统计，招商会签单率达到95%。


滋源凭借哪些“硬实力”宣告开启其黄金时代？2016年，滋源品牌又给消费者、渠道、客户及合作伙伴带来哪些期待？


高速发展  滋源单店单日销售超1万元屡见不鲜 


据介绍，目前全国各城市大小超市、化妆品专卖店、母婴店，包括港澳地区，消费者都可看到滋源独特的终端陈列。有专业人士曾如此评论：“在专卖店渠道，从护肤到彩妆、面膜品类的竞争已白热化，而高端洗护竞争态势相对缓和。凭借优秀的终端销售表现，滋源逐渐成为日化店新的销售增长点。”


根据品牌官方数据，滋源在专卖店渠道开展多次全国大型推广活动，单店单日销售额突破一万元的门店屡见不鲜。“滋源在专卖店渠道逐渐展现王者之势，配合商超、电商及港澳市场高速发展。”相关负责人告诉记者，2015年度滋源整体销售增长超过360%，充分显示出“无硅油头皮护理”的品牌影响力。


配方+推广  助力滋源打造“黄金时代” 


据品牌方透露，2015年滋源凭借占领全国市场4.6%的市场份额，成功拿下“中国高端洗护品类第一品牌”奖项；而在2016年，滋源将朝着“中国洗护第一品牌”发起冲锋。


据介绍，从创新无硅油1.0技术到掀起国内无硅油洗护风潮、从无硅油1.0技术到无硅油2.0技术——推出无硅油+无硫酸盐产品，滋源一直在产品配方方面争取做到“全面领航”。而在2016年，滋源还将继续巨资投入产品配方研发，做到“更天然、更温和、更健康”。


而在广告推广方面，滋源秉持“360度全方位传播覆盖”，继2015年6.7亿元巨资广告投放之后，2016年滋源获得央视CCTV-8《黄金强档剧场》独家冠名、CCTV-3频道合作伙伴、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名，成为爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴，行业媒体全覆盖、各大门户网视频网站重点投放、高铁航空杂志投放等，开启其“无硅油传播大时代”。


3510工程+6大提升  滋源扩充“渠道战斗力” 


《化妆品财经在线》记者还了解到，2016年，滋源品牌在专卖店渠道以升级“3510工程”为核心战略，建立500家核心客户群，通过核心客户达成1亿元销售额，且会根据不同等级，对3510工程门店继续最大力度的支持。


此外，滋源专卖店渠道在2016年将是“6大提升”的一年，品牌将通过投入的提升、陈列的提升、人员的提升、会议的提升、培训的提升及网点的提升，来产生“质”的飞跃，整体提高滋源团队的强大战斗力。

《太阳的后裔》女主角、滋源品牌形象代言人：宋慧乔