CBO网讯（记者 彭适）

昨日（4月20日），莎莎国际控股有限公司发布了截至2016年3月31日止的第四季度财报。财报显示，集团营收同比下跌15.1%至19.26亿港元，与三季度相比衰退加速。

四季度营收同比下跌15.1%，总门店数291家

财报显示，莎莎集团第四季度营收同比下跌15.1%至19.26亿港元。其中，港澳市场下跌17.9%，同店销售下跌17.6%，交易宗数下跌5.2%，每宗交易平均金额下跌13.9%。莎莎国际集团在其他区域市场（包括中国大陆、新加坡、中国台湾地区及线上平台）营收同比下跌2.8%。

由此可见，港澳市场的糟糕表现依然是莎莎业绩恶化的主因。莎莎方面表示，港澳市场的持续收缩，主要是香港零售业进一步受“一周一行”政策的影响，根据香港旅游发展局数据，2016年1-2月大陆即日往返香港游客人数跌幅继续扩大，加上港元强势，增加了本地人外游以及减低旅客来港消费的意欲。


面对愈加疲弱的业绩，莎莎表示集团会积极优化产品组合及灵活调节销售策略，以紧贴市场需求。数据显示，四季度莎莎在港澳市场净关闭一家店铺，总门店（含专柜）数减少一家至291家。其中，港澳地区113家，中国大陆57家，新加坡23家，马来西亚66家，中国台湾地区32家。

港澳同店跌幅逐季加深，“名品低价”不再具有竞争优势

《化妆品财经在线》记者查阅数据发现，2015至2016财年四个季度，莎莎集团港澳同店跌幅逐季加深，跌幅分别为：6.8%、10.1%、12.2%、17.6%。

市场表现方面，2016年1、2月份，香港整体零售市场仍暴跌12.3%，药物及化妆品类别首两个月下跌7.7%。其中，2月份香港零售业销货额暴跌20.6%至370亿港元，创下17年最大单月跌幅，堪称雪崩。

“除了受香港旅游业受创、零售业寒冬的大环境影响，莎莎港澳地区业绩疲软还有两方面原因。”广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，一方面消费者购买力减少的同时，渠道在不断被分流，莎莎的产品优势在欧美品牌上，而如今韩流品牌的崛起，包括在港澳地区开设单品牌店等，使得莎莎的客流不断被分解；另一方面，随着消费升级，面对越发成熟理性的消费者和越发多元化的渠道，莎莎“名品低价”的竞争力不再具有核心优势。