- 2016-05-23
- 阅读量：6331
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜彭适
B2C占比首次超过C2C，2015年网购市场现状体现了当前“剁手党”对于产品品质和服务的高要求趋势。
B2C占比首次超过C2C，2015年网购市场现状体现了当前“剁手党”对于产品品质和服务的高要求趋势。
CBO网讯（记者 彭适）日前，艾瑞咨询发布了2015年中国网络购物市场交易相关数据。报告显示，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，较去年同期增长36.2%。从网络购物市场结构来看，B2C占比达到51.9%，年度占比首次超过C2C。从网络购物市场份额来看，天猫继续领跑B2C市场，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线增长迅速，几家企业的总规模超过三成。
市场规模：年交易达3.8万亿元，仍保持高速增长
数据显示，2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%。根据国家统计局发布的数据显示，2015年我国社会消费品零售总额达到30.1万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.6%，较2014年提高2%。
艾瑞分析表示，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
市场结构：B2C年度占比首次超过C2C，提高6.7%
数据显示，2015年中国网络购物市场中，B2C市场交易规模为2.0万亿元，占比达到51.9%，较2014年的45.2%提高6.7个百分点，年度占比首次超过C2C。从增速来看，2015年B2C网络购物市场增长56.6%，远超C2C市场19.5%的增速。
艾瑞分析认为，本年度B2C市场占比反超C2C后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。
市场份额：天猫、京东继续领跑，多平台也在崛起
从市场份额来看，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东占比有所增长。与2014年相比，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的增速高于B2C行业56.6%的整体增速，几家企业规模总和超过三成。
艾瑞分析认为，阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商，同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。
2015年第四季度，B2C市场中，天猫的市场份额位居第一，京东位于第二。与2015年第三季度相比，苏宁易购、唯品会的份额有所增加。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品的增速高于B2C行业的整体增速。从2014年第一季度到2015年第四季度的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位第二。2015年第四季度的市场集中度，较前三个季度略有提高。
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