- 2016-05-23
- 阅读量：1548
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜黄爽
许多化妆品品牌甚至化妆品店已经不满足于产销化妆品，还将业务范围延伸到了多元化的领域，这让生意变得个性有趣，挣钱也看起来容易许多。
许多化妆品品牌甚至化妆品店已经不满足于产销化妆品，还将业务范围延伸到了多元化的领域，这让生意变得个性有趣，挣钱也看起来容易许多。
CBO记者 黄爽
菲诗小铺与美国潮牌推出定制气垫BB？这是联手快时尚跨界； It’s skin要开进周大福？这是拓展渠道式跨界；美妆品牌开咖啡馆？这是业务延伸式跨界。
联手快时尚品牌 增加产品附加值
The Face Shop近日要推出新款气垫CC，誓要与气垫一直相亲相爱。那新款气垫CC又有什么卖点，让消费者心甘情愿掏出钱包呢？
这次菲诗小铺与美国潮牌My Other Bag跨界合作，推出三款限量气垫CC。新款气垫CC将帆布包呈现于气垫CC之上，据《化妆品财经在线》了解，这款气垫CC将在5月30日菲诗小铺天猫官方旗舰店首发，每款售价169元。
美国潮牌The Other Bag的设计理念是：用一个既大又美丽的环保包，把爱美妹子的所有东西都装进去，于是设计师将矜贵的名牌包与评价帆布包大胆碰撞，受到无数好莱坞明星、潮人与名媛的喜爱。
不仅仅是在包装上呈现出My Other Bag的特色，菲诗小铺还将每款气垫搭配同款外形的环保收纳袋，可以让顾客随心携带自己心仪的彩妆品。
限量气垫一共有三款，分别是以黑色菱形格纹的香奈儿包包、白底上缤纷字母的LV包包、由人工点刻Y字图案的Goyard包包结合，每款气垫功效不同，结合包包的个性与特征，给每款气垫赋予了新的含义。
这一招，许多韩国品牌都玩得炉火纯青。这两年，单单是Line Friends这个动漫形象，就与谜尚、悦诗风吟、美迪惠尔先后进行了联名合作。
分析认为，像line可爱的卡通形象布朗熊可妮兔等，在全球拥有大票粉丝，而以女性为主导的化妆品市场与这些可爱形象的粉丝有着颇多重合。
此前，谜尚中国分公司销售总监李海波在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，如今Line在韩国极受欢迎，谜尚通过与line合作，希望引入快时尚的概念来迎合80、90消费群体的审美观念，并借此机会推出新品。
最近，星巴克也与法国化妆品品牌Paul&Joe推出限量联名随身杯、双层马克杯和随行卡。星巴克此前还与Anna Sui、Alice+Olivia进行过合作。
SICD上海商业发展研究院中外品牌发展研究中心主任冯越认为，化妆品内容和包装，本来就是相关的。化妆品同样属于时尚行业，与一些快时尚品牌合作是一种借力行为给产品增加一些新的元素、概念，甚至是技术手法，来推广自己的品牌，给产品赋予更多的价值。
渠道跨界花样多 化妆品柜开进周大福
没错，就是那个卖金子的周大福。
韩国药妆品牌It’s skin 伊思在2016年一季度财报中，显示营业利润率保持在33.1%，为业内最高。伊思官方认为，这是由于信誉品牌推广占率和确保高效流通渠道的原因。最近，伊思与新世界集团签署了合约，确保了中国国内O2O的渠道。
同时，周大福创始人及名誉主席郑裕彤长孙的郑志刚入股了伊思。据悉，从5月开始，部分城市新世界百货内的周大福门店将作为试点，开设伊思的品牌迷你专柜，周大福还会向全国600万VIP客户赠送伊思小样。郑志刚希望把伊思引进中国大陆所有43间新世界百货和2300间周大福门店，使伊思成为“中国最著名的韩国化妆品品牌之一”。
这，同样也是周大福面对收入和盈利的倒退采取的举措。
冯越认为，周大福与化妆品行业一样，在某种程度上都属于时尚行业。珠宝是有形的穿戴在身上的，而化妆品是用来涂抹的，但他们都属于时尚这个大概念。国外的许多品牌，做到一定程度上，就会去做一些关联的东西，用时尚的观念去贯穿。比如香奈儿本来是做服装，但是由于欧美人的需求，也会制作香水，后来进而制作化妆品。他认为，在中国，可能由于计划经济时代的划分，许多概念都隔离开来。但是或许在未来，不同行业之间的关联性会越来越强。
不过在目前的中国，渠道之间的合作也越来越加强。阿迪达斯日化业务就是由阿迪达斯品牌授权，目前阿迪达斯日化业务由利丰集团进行接管。由于品牌与服装的相关性，许多阿迪达斯日化产品也都会在服装店铺内进行出售。
业务延伸式跨界：开咖啡馆也是为了卖化妆品
近几年，还有许多化妆品品牌都开起了咖啡店。
2015年底，日本品牌Jill Stuart在元素开设了一件咖啡店。店内的装修设计与Jill Stuart的化妆品包装风格一致，银色的店内陈设充满了幻想气息，连甜点也令人看到就想直呼“可爱”。
在此前，资生堂和欧舒丹都有开设过咖啡店。咖啡店内有化妆品商品的陈设，也有符合品牌风格的装修，更提供与品牌传递的价值观一致的食品与饮品。
韩国品牌悦诗风吟在上海开设的最大的单品牌店占地822平方米，三层楼中有两层都主要是咖啡馆业态区。小清新的装修设计，自拍和手工互动让年轻消费者体验感良好，同时还深入传达了品牌的价值观。
在中国，江苏徐州的一家著名美妆连锁——珂润化妆品电锁点也在店铺内开设了单独的咖啡区域，旨在为顾客提供更舒适的购物环境与服务，打造专业、时尚、温馨优雅的生活新体验。
冯越认为，“开咖啡店只是用来吸引消费者的一种手段，化妆品品牌不是以咖啡为主要收入，还是要靠卖化妆品。”咖啡店或许能够更好地将品牌的概念传递给消费者，可能这种促销的方式会花费更多的时间，但是也延长了顾客在店内消费的时间。
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