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无硅油概念已火了三年,哪个品牌是大赢家?

CBO首页 | 作者: 唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2016-06-08  访问量:5657 评论

导读

无硅油洗护发,这一在中国火了近三年的细分概念,如今市场占有率到底如何?

 
无硅油洗护发,这一在中国火了近三年的细分概念,如今市场占有率到底如何?
 
CBO网讯(记者 唐雅倩)据星图数据最新的监测报告,无硅概念虽已火爆3年多,但近15个月间,无硅洗发水在线上占比平均仅为9.3%,传统功效仍是消费者“真爱”。而这没有影响国内外企业对这一市场的青睐,从市场份额看,本土品牌滋源已成为无硅油洗护发的龙头品牌,成为最大赢家,而从集团看,欧莱雅、资生堂和汉高因集团军作战也有所斩获。

国内外企业混战无硅油市场,滋源单品牌一家独大 

1990年代末,无硅洗发产品开始在欧美市场大行其道,之后日系品牌Scalp-D、Reveur、玉之肌等将无硅概念带入亚洲,截至2014年,接近60%的日本人都认可“无硅油”洗护理念,无硅油洗护产品在日本的市场份额也达到了30%左右。

而该概念进入中国实际上也就只有3年时间,最早是由拜尔斯道夫旗下美涛在2013年带入,之后,看好这一市场的跨国日化公司们,争先恐后地开发起无硅洗发产品。2014年主打“无硅油”的国货滋源诞生,并大量投入广告进行消费者教育,使得这一护理概念深入人心。如今,宝洁、联合利华、欧莱雅、汉高、资生堂五大集团都搭上了无硅油的“班车”,国产品牌们如雅丽洁、索薇娅等也纷纷加入。


据星图数据2015年1月至2016年3月15个月的线上无硅洗发水销售额数据显示,为“无硅油”而生的滋源成为线上无硅油洗发NO.1,欧莱雅、水之密语、丝蕴等品牌也因良好的品牌形象跻身前列,相较而言,同样推出无硅系列的伊卡璐、清扬却表现平平。


如果按照公司排名,推出卡诗、美奇丝和巴黎欧莱雅等无硅油产品的欧莱雅集团以14.5%的份额稳居第一,此外,资生堂和汉高表现也颇亮眼,而在大众洗发市场独领风骚的联合利华和宝洁则未在此市场占有优势。

 

功能细分时代,无硅油还有很大的上升空间 

品牌们混战之时,无硅油到底火爆成什么样呢?星图数据监测,15个月间,无硅油洗发水在线上洗发水的占比平均为9.3%,最高时逼近15%,这在多元化的洗护发市场中,短期内实现如此成绩已非常惊人。


线上洗发水品牌排名可见,无硅洗头水的国货“龙头”滋源以2%的份额排名第12,属于短期内成长飞快的品牌。


从近年看,国内外品牌扩充无硅油SKU抢占中国市场的热情着实日益高涨。根据星图数据监测,15个月间,线上无硅油洗发水SKU数量一路飙涨,截至2016年3月,上升之势也未见减损。


 

从星图数据统计的线上洗发水功效占比来看,消费者对于最基本的功效需求如去屑、深层清洁等仍保持着热情,此外修护这一功效在这15个月间增长明显,可见越来越注重头发造型的国人,对于头发受损后的护理也更为重视。


但巧的是,“修护”这一功能经常是与硅油联系起来的,因为硅油能填补张开受损的毛鳞皮能帮助头发表面自然平滑,其次硅油耐热且能保护头发内水分不流失的特性,适合于常用吹风机造型的人群。

无硅油常是与“绿色”、“健发”、“不油腻”等功效联系在一起,如今品牌也开始选择了一些其他成分来补充功效,比如欧莱雅的透明质酸凸显保湿功效,美涛的“小麦蛋白”成分强调修护等。在这份报告中,星图数据还分析总结出一套洗发水适用清单,供消费者参考。


   

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