CBO网讯（记者 彭适）

报告数据显示，淘宝全网，2016年6月份口红品类市场规模达到1.40亿元。其中，淘宝平台销售额领先，占比达到52.7%；天猫平台销售占比达到47.3％。

产品：得鲜热销，12元以下出货量最高

从淘宝全网市场占有率看来，口红品类中得鲜、稚优泉和YSL圣罗兰分别以6.1%、5.3%、4.7%成为最热销的三大品牌。另外，平均产品价格最高的品牌是香奈儿212元；平均产品价格最低的品牌是Other（其他）15元。 据悉，the saem得鲜为韩国品牌，于2010年7月正式上市，2012年3月正式进入中国市场，其口红单价在69-79元不等。

产品价格方面，从淘宝全网来看，口红品类出货量最多的价格区间在0—12元之间，出货量占比29.2%。销售额高的价格区间在37-50元之间，销售额占比16.4%。

通过分析口红的规格类型、产地、功效、是否为特殊用途化妆品，在淘宝全网销售额数据对比发现，口红品类的产品包含以下正常规格、产地中国、滋润保湿的属性会更受消费者的青睐。（注:该数据是排除了未知属性数据后的占比值）

卖家：稚优泉领跑，美宝莲位列第二

从卖家方面来看，淘宝全网铺类型主要包括个人和企业。发展趋势倾向企业店铺，2016企业店铺入驻达到高峰期。口红品类中，企业店铺市场占有率达到51.3%。

口红品类中，卖家的信誉排名前三分别为：天猫卖家、皇冠2和皇冠5。

口红品类在天猫的市场占有率中，最多的店铺是稚优泉化妆品旗舰店，占比5%，店铺产品均价为59元；美宝莲旗舰店则位列第二，占比2.1%。其中，前十个店铺的市场份额为19.6%。据悉，稚优泉是一个成立于上海的国产品牌，2011年面市，2014年推出气垫BB，被微博众多网红推荐后“成名”，2015年其开始扩充彩妆品类。

口红品类中，卖家发货地卖的最多的Top3区域分布是：上海、广东和浙江。从口红品类分布占比情况来看，华东地区卖的最好，其次是华南地区。

买家：广东人最爱搜口红、20-39岁都关注

通过百度搜索，关注口红品类的访问用户人群占比中，广东省排名第一，占比最高；其次是浙江省，排名第二。从城市来看，北京、上海地区的用户更偏好关注该品类。

数据显示，百度上搜索口红的人群年龄段主要分布在20-29岁，年轻消费者最为关注这一品类。值得注意的是，30-39岁年龄段的成熟消费者对口红的关注度也较高，市场潜力较大。

注：上述数据来源：米文科技《口红：淘宝天猫数据行业分析报告》