绿色革命 改写洗涤行业发展历程

恶劣的环境问题，促使消费者对绿色健康生活的追求、对绿色健康产品的需求愈发强烈。对洗涤产品，消费者也提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品满足 “功能性”需求，还提出了“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。立白率先洞察消费者的需求升级，第一时间以“绿色健康”战略作为响应。

7月26日，立白在北京水立方正式发布了“立白绿色健康战略”，以全面推广绿色健康洗涤用品为目标，借助“立白绿色生活研究院”所提供的创新驱动，不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群”，带动上下游全产业链，携手为广大消费者提供更优质、环保的产品。

抢滩微商 拥有强大科研实力后盾

作为立白“绿色健康产品群”的战略品牌，净博士此番推出的浓缩洗衣片，拥有智能专利技术，具有调节水硬度、深层去渍、深层洁净、低泡易漂、护衣护色、长效留香等六大功效，彰显了立白集团强大的市场运作能力与科研实力。

据悉，立白集团年销售额超过170亿人民币，拥有超过10000名员工，在国内设立了30多家分公司，以及建立了13大生产基地和20多家加工厂，涉足洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精和化妆品等领域，在洗衣粉、洗洁精等领域占据了绝对领先的市场地位。旗下拥有四个“中国名牌”产品，两个国家级的“高新技术企业”，以及一个“博士后科研工作站”和一个“院士企业工作站”，这在国内的日化企业中绝无仅有。并且，立白与世界500强的德国巴斯夫公司、丹麦诺维信公司、美国陶氏化学公司、瑞士奇华顿公司、美国IFF（国际香精香料）公司等国际知名企业建立了战略合作。净博士依托的立白作为传统洗涤市场的巨头，拥有超过20多年的技术沉淀，在产品上占据绝对的领先优势。

立白作为行业王牌军，选择“净博士”品牌进入微商渠道也是经过深思熟虑和严格考究的，即将推出的净博士洗衣片，作为一种新兴的洗涤产品，是立白集团大日化战略的重要部署，洗衣片更加轻便，也省去了计量的繁琐，也是立白集团大胆创新的体现。

整合升级 加剧行业洗牌及规范化

毫无疑问，净博士进入微商，不仅在生意上为立白集团拓展了一个全新的大市场，另一方面也从品牌的规模效应、科研实力等方面加速了微商市场的新一轮洗牌，并将极大地推动了微商渠道的规范化。

在刚刚结束“绿色健康战略”发布会上，立白集团表示：“立白集团作为中国洗涤行业龙头企业，要做中国洗涤行业绿色革命的开创者、引领者和践行者。我们以生产绿色健康产品为己任，以‘立白绿色生活研究院’技术研发为创新驱动，带动上下游全产业链，实现‘绿色原料’、‘绿色配方’、‘绿色技术’、‘绿色制造’、‘绿色产品’，从而引领洗涤行业的‘绿色革命’。”

口碑是微商渠道的一个关键要素，只有好的产品才能获得好的市场口碑。立白集团此次进入微商，也希望将“绿色健康”的战略理念带到微商渠道，凭借雄厚的科研实力和过硬的产品品质建立行业标准。立白集团的进入对于微商渠道来说是一针强心剂，它将规范微商渠道，塑造行业标杆，有助于推动渠道的健康发展。

据悉，净博士品牌在微商渠道会先推出大众洗涤类产品，包含2个SKU，净博士浓缩洗衣片和净博士防串染色母片，产品预计在8月中下旬上市。此番试水，突显了立白集团进军微商的强大决心与信心，如果市场反映良好，也不排除会后续在微商渠道整合现有资源，推出更多战略品类。