CBO网讯（记者 侯欢欢）

今日（10月10日），《第一财经周刊》发布“金字招牌TOP Brands”榜单，包含56个品类。对此，《化妆品财经在线》记者针对日化品类进行梳理，主要涵盖洗发水、沐浴露、口腔、清洁、男性\女性护肤、彩妆、面膜等。
据悉，今年是《第一财经周刊》发布“金字招牌TOP Brands”的第八个年头，该调研结果是从3190份问卷中整理而得，参与调查问卷的对象主要是生活在一线及新一线城市且年龄在18-35岁的消费者，从品类、产品、设计、营销和渠道共5个维度来评判品牌。

谁是最受欢迎的男性\女性护肤、彩妆、面膜品牌？

从护肤、彩妆、面膜部分来看，SK-II、innisfree、YSL、森田药妆等品牌在过去一年表现可圈可点，且排名靠前。百雀羚、悦诗风吟、巴黎欧莱雅、YSL、森田药妆分别成为最受本土女性护肤、国外女性护肤、男性护肤、彩妆和面膜品牌的榜首。

具体从各榜单来看，有29.99%的消费者不用本土护肤品，12.18%的消费者没有特别的喜好，百雀羚、大宝和佰草集在最受喜欢的本土女性护肤品排名前三，同时，相宜本草、自然堂、韩束、御泥坊等品牌也入榜本土女性最受喜欢的护肤品牌前十。

就最受喜欢的国外女性护肤品牌榜来看，悦诗风吟、资生堂和SK-II排名前三，且其票数变化与去年同期相比增长均在6%以上。其次，科颜氏、雅诗兰黛、兰蔻、兰芝、CPB、Fancl、雅漾也入榜前十，其中，仅科颜氏和雅诗兰黛的排名与去年同期相比略有下滑。

最受喜爱的男性护肤品牌榜单中，排名前三的是巴黎欧莱雅、曼秀雷敦和科颜氏。碧欧泉、妮维雅、资生堂、SK-II、高夫也入榜其中，值得注意的是，仍有22.16%的消费者不用男性护肤品，6.81%的消费者对品牌无要求。高夫作为唯一的本土品牌入榜，后期增长潜力可见一斑。据了解，该品类排名是由1101名男性消费者调查投票得出。

从最受喜欢的彩妆品牌榜单来看，YSL、Dior、Kate进入前三。不容忽视的是，与去年同期相比，不用彩妆的人数比例下降26.7%，Dior 、Chanel、Bobbi Brown的排名均有下滑，而YSL、Kate、肌肤之钥CPB、伊蒂之屋等增长均在8%以上，由此可见，日韩系彩妆品牌越来越受消费者欢迎。

最受喜欢的面膜品牌中，森田药妆、悦诗风吟和美即的表现可嘉，且排名前三。其中，森田的增长幅度最大，同比上涨14.76%，这与其良好的口碑传播不无关系。然而仍有13.71%的消费者不用面膜，10.32%的人对面膜品牌没有特别喜好。

海飞丝、蓝月亮、云南白药、多芬分别为大日化领域各品类品牌榜首

从大日化领域上看，今年新增沐浴露\香皂品牌排名，多芬以21.21%的投票比例荣登该榜单榜首，其次是舒肤佳和力士，强生、六神、欧舒丹、LUSH也纷纷入榜。

在最受喜欢的洗发水品牌中，海飞丝、施华蔻、清扬排名前三。值得关注的是，虽然海飞丝今年已是连续三年荣登该品牌榜单榜首，但与去年同期相比，其票数却在下滑，与之相似的还有清扬、沙宣、潘婷等，且他们的名次均有下降。而LUSH 和吕票数增长较快，施华蔻票数增长已趋于平缓。

最受喜欢的口腔护理品牌中，排名前三的分别是云南白药、高露洁和黑人。其中，高露洁、佳洁士票数与去年同期相比下降幅度较大，在9%以上；仅欧乐B和狮王得票数略有增长。

从最受喜爱的清洁日化品牌来看，国产品牌不可小觑，如蓝月亮、奥妙、超能、立白等均在榜单中。此外，威露士、滴露和威猛先生却在该领域增长迅速，与去年同期相比均上涨10%以上。

整体而言，以宝洁、联合利华为代表的日化巨头实力仍在，但其品牌影响力正在逐步下滑，消费者对其品牌的忠诚度也在逐步降低，如玉兰油、清扬、飘柔、潘婷、佳洁士、碧浪等。

本文全部图片来源：第一财经周刊