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姗姗来迟的一份排行,国货美妆因预热“双十一”在京东10月业绩不美

CBO首页 | 作者: 彭适 | 来源:化妆品财经在线  2016-11-24  访问量:1349 评论

导读

在备战“双11”的10月份,京东美妆的国产品牌与外资品牌呈现出了“截然不同”的情形。外资品牌在10月多呈上升及持平趋势,而国产品牌则多呈持平及下降趋势。


 

CBO网讯(记者 彭适)日前,《化妆品财经在线》(微信号wwwcbocn)记者从京东处获悉了京东美妆10月的销售排行榜。从官方提供的数据来看,与9月相同,在自营品牌中,仍是欧莱雅、玉兰油、曼秀雷敦蝉联位列自营品牌前三名。

不同于9月榜单国货与外资品牌的“对半开”,在10月的榜单中,外资品牌占据多数。数据显示,在京东自营TOP20中,欧美品牌10个、日韩品牌2个、合资品牌1个、国产品牌7个。不过,在前十名中,国产品牌仍“强势”地占据了五席。

虽然受备战“双11”影响,但大多数外资品牌的销售排行,在10月仍可呈上升或持平趋势。数据显示,13个外资/合资品牌中,妮维雅、雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、欧珀莱、美宝莲6个品牌呈上升趋势;欧莱雅、玉兰油、曼秀雷敦、SK-Ⅱ、兰芝、大宝6个品牌销售排行呈持平趋势;仅姬芮1个品牌呈下降趋势。

反观国产品牌,则受“双11”预热影响“降温”较多。数据显示,7个国产品牌中,韩束、自然堂、温碧泉3个品牌销售排行呈持平趋势;相宜本草、百雀羚、高夫3个品牌销售排行呈下降趋势;仅御泥坊1个品牌呈上升趋势。

 

POP品牌TOP20中,虽然,兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛仍然蝉联位列品牌的前三名,但与9月相比,榜单变化较多。数据显示,10月的POP品牌TOP20,不再以高端品牌为主,在9月上榜的阿玛尼、后、科颜氏、欧舒丹、雪花秀等品牌此次均未上榜。值得注意的是,10月POP品牌榜单中,并未有韩品上榜。

同时,POP品牌TOP20的10月榜单也杀出一匹“黑马”。数据显示,在9月并未上榜的Matin Rosie,在10月进榜便一举“杀入”前五名,位列第4位。其京东官方旗舰店显示,Matin Rosie为法国进口的“制皂世家”,品牌于1973年创建,涵盖精油皂、干花皂、沐浴乳、洗发水、面膜、护肤品等品类,售价在9.9至239元不等,其手工皂材料均取自于天然植物和食品。

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