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欧舒丹半年内在华增长5.4%,已与天猫达成一个亿的销售协议

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2016-11-30  访问量:1055 评论

导读

于欧美遇冷的欧舒丹在中国市场找到了未来,而最大的动力来自于电商。


 
CBO网讯(记者 吴思馨)近日,欧舒丹集团发布了中期财报显示,在上半年内纯利润共2598.9万欧元,相比去年同期增长33.9%。但实际营业利润仅1937.1万欧元,较上年同期3166.0万欧元大跌38.8%,营业利润率跌230个基点至3.5%。

对此,欧舒丹方面解释称,营业利润率的下跌主要由于对于新兴品牌及品牌组合的进一步投资,同时,广告营销及产品开发支出增加以及基建投资、去杠杆、汇率也带来不小影响。

但值得注意的是,财报期内,撇除汇率影响,品牌在中国市场的发展尤为亮眼,于所有主要市场中表现最好,业绩增幅达5.4%。欧舒丹透露,此增长主要来源于中国市场新单品牌店、网店以及B2B业务的刺激。

此外,最大市场日本市场受益于旅游业畅旺录得双位数增长,其他主要市场基本全线下跌,尤以第二大市场香港的表现最为疲弱。

欧舒丹的中国线上运营商,杭州悠可董事长张子恒告诉《化妆品财经在线》记者,今年双十一期间,欧舒丹品牌的全网旗舰店销售额比去年同期增长了70%以上,同时,他预计其在2016年整年的表现也会十分喜人,同比增幅能达到“一个比较高的双位数字”。

在中国电商渠道的良好表现让欧舒丹高层也看到了未来的发展方向。

L’Occitane International SA 欧舒丹副主席兼亚太区总经理André Hoffmann 贺祖康在中期业绩会上表示,他对在线销售更加看好,而未来实体店布局变得不那么重要。

据悉,欧舒丹目前已经与天猫达成人民币1亿元销售目标协议,目前电商收入占中国零售收入8%,并期望未来在线收入能够占集团总收入的20%。但贺祖康并不会忽视实体销售策略,尽管目前百货行业受客流量下滑影响。

张子恒向《化妆品财经在线》记者表示,欧舒丹在线上的成绩,来源于运营商对于老客的运营和品牌多样化营销方式吸引来的新客流。而就品牌本身来说,欧舒丹的高端身体护理定位,在中国化妆品市场上是特别而稀缺的,而其手霜、洗护等明星单品在线上博客渠道的走红也为品牌销售带来了一定的增益。

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