CBO记者何辰东莞报道

迎国旗、奏国歌、高管团队宣誓，环亚集团第八届年会显得“国家感”十足。2016年，环亚作为唯一化妆品品牌入选央视国家品牌计划。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，历经26年发展，环亚集团将携旗下5大品牌——美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR，开启大渠道、大品牌战略，开启2017“环亚时代”。
 
胡兴国：2016年很难，但环亚丰收了

“2016年生意不好做，但我发现别人比我们更难，环亚的2016，是丰收的一年。”会议一开始，环亚集团董事长胡兴国就介绍了2016年环亚旗下5大品牌取得的成绩。
 


据其介绍，美肤宝品牌5款明星单品销售额突破1亿元，防晒霜销售额突破8亿元；滋源品牌占据国内线下洗护市场4.6%；法兰琳卡品牌冠名《中国新歌声》，造就现象级营销；幽雅品牌密语系列同比增长超53%；MOR品牌在墨尔本开设旗舰店。

而更重要的是，环亚作为唯一化妆品企业，与京东、海尔、格力、天猫、华为等企业一起，入选了央视国家品牌计划。“牛B吹出去了，就更要负责人，要持续发展，做强做大做好。”胡兴国强调，这是一种承诺。而央视广告中心主任任学安表示，央视与环亚的合作，“门当户对”。
 


吴知情：依靠“勤、诚、恒”，环亚得以持续发展

“这26年发展，风风雨雨，坎坎坷坷。”环亚集团总裁吴知情在会上分享了她眼中环亚的三次变革：从经销商转型做品牌，从单一渠道到多渠道发展至40000家网点，以及现在环亚的国际化战略。



她表示，“己所不欲，勿施于人”是环亚对产品坚持和投入的基本原则，环亚在这种坚守中不断创新。至今，环亚拥有576个经销商，其中有80%曾在环亚工作，这也是环亚“感恩文化”的来源。

吴知情介绍，这两年，环亚在渠道拓展中，花了不低于2亿元的“学费”，然而，一切都值得，“我们掌握了各渠道的运营思路，成为跨品类、跨渠道的公司，在此过程中，培养了大批能够驾驭各种渠道的优秀人才，也由此，可以提供更好更专业的服务”。

而在广告投入方面，据介绍，近几年，环亚的广告投入超过20亿元，“以后，环亚每年都将拿出营业额的15-20%来做品牌投放。”吴知情透露。

程英奇：国家品牌知天下，精细化营销定天下

环亚集团营销副总裁程英奇在会上发布国家品牌计划之下，环亚的全新营销战略布局。
 


据介绍，2017年，环亚将与CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8展开全面合作，包括全年主资源配套传播、CCTV-3综艺频道战略同盟、CCTV-8全年硬广700多条、CCTV一年24次3分钟环亚宣传片、CCTV网全年宣传报道。
 


“国家品牌知天下，精细化营销定天下。”程英奇表示，在国家品牌计划“最强广告资源”支持之下，环亚还将加深其精细化营销。

为此，2017年，美肤宝品牌将进行形象升级，聚焦品牌调性；进行产品升级，打造5亿尖品；进行渠道升级，重点发展品类垄断店。

而法兰琳卡品牌，还将进行60场新歌声推广；澳洲版将上市；精耕高产田，抓住最关键渠道的核心网点重点培养。

滋源品牌，则持续技术创新；提升产品自然销售率；启动五大战役推广“冲锋”；3月还将推出男士无硅油高端洗护系列。

幽雅品牌，重科技和服务；MOR品牌，拓展单品牌专卖店，拓展全球市场。



附：26年栉风沐雨，“勤.诚.恒”成就环亚时代